原標(biāo)題：文化類綜藝節(jié)目 靠品質(zhì)打動觀眾

　　今年《中國詩詞大會》第四季收官,，陜西姑娘陳更奪得冠軍獲贊無數(shù),。一檔以詩詞文化為主題的節(jié)目播出了四季,，也火了四季,，讓詩詞這一傳統(tǒng)文化走入更多“尋常百姓家”,�,！吨袊�詩詞大會》的熱播不是特例,。近幾年，熒屏上不斷涌現(xiàn)出以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為依托的文化類綜藝節(jié)目,�,！秶�家寶藏》《見字如面》《��(jīng)典詠流傳》等節(jié)目相繼亮相，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力,。

　　1 形式多樣　重新演繹文化內(nèi)涵

　　將傳統(tǒng)文化內(nèi)核與綜藝化表達方式相結(jié)合,，在原本泛娛樂化的綜藝節(jié)目中，這些文化類節(jié)目開辟了一股清新的新潮流,，成語,、詩詞,、文物等博大精深的傳統(tǒng)文化內(nèi)容成為節(jié)目靈感與創(chuàng)作源泉，借助豐富多彩的傳播方式重新演繹,。

　　《經(jīng)典詠流傳》用流行歌曲的演唱方法重新演唱經(jīng)典詩詞，帶領(lǐng)觀眾在一眾唱作歌手的演繹中領(lǐng)略詩詞之美,，用“和詩以歌”的形式將傳統(tǒng)詩詞經(jīng)典與現(xiàn)代流行相融合,，在注重節(jié)目時代化表達的同時，也深度挖掘詩詞背后的內(nèi)涵,，講述文化知識,。從《登鸛雀樓》到《墨梅》《定風(fēng)波》等等，中國古典詩詞以流行樂曲的面貌別樣呈現(xiàn),，用現(xiàn)代人更喜聞樂見的方式,，展現(xiàn)了詩詞文化魅力。

　　《朗讀者》邀請各個領(lǐng)域的嘉賓分享自己的人生故事,，并傾情演繹來自朗讀者文學(xué)顧問團的文學(xué)家,、出版人、專家,、學(xué)者精心挑選的經(jīng)典美文,，以個人成長、情感體驗,、背景故事與傳世佳作相結(jié)合的方式,，選用精美的文字，用最平實的情感讀出文字背后的價值,，展現(xiàn)有血有肉的真實人物情感,。

　　《一本好書》用12期節(jié)目還原11部經(jīng)典作品的經(jīng)典場景，通過舞臺戲劇,、片段朗讀,、影像圖文插播等手段，呈現(xiàn)書中的情節(jié)和情感,。

　　《國家寶藏》立足于中華文化寶庫資源,，邀請“國寶守護人”講述文物背后的故事，通過電視化語言的呈現(xiàn)讓文物“活”起來,，讓更多觀眾在懂得如何欣賞文物之美的同時,，也了解文物所承載的文明和中華文化延續(xù)的精神內(nèi)核。

　　文化類節(jié)目改變了以往娛樂綜藝節(jié)目獨霸熒屏的現(xiàn)象,，觀眾好評不斷,。《見字如面》和《一本好書》的總導(dǎo)演關(guān)正文表示：“此類文化節(jié)目的崛起與火熱是一種回歸,。當(dāng)人們被淺娛樂充分滿足后,，精神的恒定需求必然回歸,，并不會隨著時代潮流的更迭而改變，感官型娛樂節(jié)目短暫的補償期過了,，我們會向最基本的精神需求回歸,。”

　　中國電視藝術(shù)委員會研究部編輯趙聰說：“這是時代必然,，也是價值回歸,。文化類節(jié)目通過寓教于樂的方式，向觀眾展示中國的文化基因密碼,，讓人們感受到歷史的厚重與文化的深度,。”

　　2 寓教于樂　實現(xiàn)文化傳承與發(fā)揚

　　今年2月,，國家廣播電視總局公布了2018年第四季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單,，入選名單的電視節(jié)目中，文化類節(jié)目占比最高,，包括《平“語”近人——習(xí)近平總書記用典》,、《國家寶藏》第二季、《上新了·故宮》,、《一本好書》等口碑收視皆優(yōu)的節(jié)目,。

　　文化類節(jié)目或挖掘成語、詩詞,、書信等文化符號及背后的內(nèi)涵與價值,，或注重普及傳統(tǒng)文化藝術(shù)，如何通過電視這一大眾傳播方式實現(xiàn)文化傳承與發(fā)揚是文化類節(jié)目的初心與內(nèi)核,。今日頭條2018年發(fā)布的《中國文化綜藝白皮書》顯示,，近年娛樂類綜藝節(jié)目泛濫，已造成觀眾審美疲勞,，相比娛樂綜藝,，觀眾對本土原創(chuàng)的文化綜藝節(jié)目滿意度更高。此外,，文化綜藝對“95后”“00后”年輕觀眾的吸引力明顯增加,。

　　《國風(fēng)美少年》就是專為年輕觀眾群體打造的一檔國風(fēng)文化節(jié)目�,！秶�風(fēng)美少年》將中國文化,、中國風(fēng)和時下流行的“古風(fēng)元素”結(jié)合，在節(jié)目中嵌入了對49位歷史人物的全新演繹和60余部文學(xué)著作的經(jīng)典片段,，20位“國風(fēng)少年”通過競演賽,，用自己的方式詮釋敦煌舞蹈、戲曲,、武術(shù)等中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式,，用貼近當(dāng)代年輕人的方式和現(xiàn)代舞臺技術(shù)展現(xiàn),，讓年輕觀眾潛移默化地愛上傳統(tǒng)文化。節(jié)目播出期間,，敦煌舞蹈的片段在網(wǎng)上引起熱議,，美麗的飛天造型也激發(fā)了不少人對敦煌文化產(chǎn)生興趣。

　　這些文化類節(jié)目寓教于樂的效應(yīng)在節(jié)目播出中或播出后漸漸顯現(xiàn),，比如《一本好書》收官后,，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《一本好書》在騰訊視頻播放量近4.75億,，《一本好書》演繹的11部作品中，《月亮與六便士》在“雙十一”奪得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)虛構(gòu)類圖書銷售榜冠軍,，《萬歷十五年》在西西弗線下書店銷量上漲165%,，《三體》《人類簡史》《萬歷十五年》在網(wǎng)店的銷售排名也有明顯提升。雖然《一本好書》所選擇的11部作品都是知名的暢銷書籍,，但關(guān)正文說：“所謂暢銷,，大概是百萬量級的，但是視頻的傳播是千萬量級的,，有十倍的受眾差,，只要我們說服了5%—10%的觀眾，那原有的讀者群就會成倍增長,�,！�

　　3 內(nèi)容為本　堅守品質(zhì)才能走得更遠

　　文化類節(jié)目掀起了一波熱潮，難免有跟風(fēng)之作混入其中,，當(dāng)趨于雷同的詩詞,、成語等競技節(jié)目扎堆涌現(xiàn)時，不僅會令觀眾感到審美疲勞,，也不利于文化類節(jié)目的良性發(fā)展,。如何在堅守文化傳承和文化發(fā)揚的內(nèi)核下，創(chuàng)新節(jié)目形式,，增強節(jié)目看點,，成為文化類節(jié)目新的挑戰(zhàn)。

　　《中國詩詞大會》第四季增加了傳統(tǒng)詩詞在現(xiàn)實生活場景中的應(yīng)用題,，展現(xiàn)經(jīng)典活在當(dāng)下的魅力,；《經(jīng)典詠流傳》第二季則在“讀詩成曲”環(huán)節(jié)將歌聲合成、語音識別等前沿科技引入其中,；《國家寶藏》第二季融入音樂劇,、舞劇、民族器樂劇等藝術(shù)手法,，讓國寶“活”起來的方式更為豐富,。

　　此外,，還有一些節(jié)目套著文化的殼，形式大于內(nèi)容,，實質(zhì)仍然是泛濫的娛樂節(jié)目,。關(guān)正文表示，文化節(jié)目實質(zhì)是內(nèi)容價值類節(jié)目,，因此需要不斷提升自身內(nèi)容價值,，獲得更長的生命周期。

　　作為國內(nèi)首檔相聲式文化脫口秀,，由西安廣播電視臺打造的《苗阜笑譚》由相聲演員,、青曲社創(chuàng)始人苗阜擔(dān)任主持人，以相聲式的脫口秀為形式,，以西安為原點,，以絲路為文脈，以三秦為輻射,，講述陜西的歷史人物,、文化典故、風(fēng)土人情,，傳播和弘揚絲路歷史文化在當(dāng)下的魅力,、價值和意義。苗阜說：“我一直在思考如何更好地推廣家鄉(xiāng)文化,。西安作為十三朝古都,，看似被大家知道得很多，但其實還有很多文化內(nèi)涵,、精神內(nèi)核有待發(fā)掘和推廣,，正所謂中國意象、世界表達,�,！睹绺沸ψT》要把這件事情繼續(xù)做下去，把創(chuàng)作的火花越做越大,、越做越熱,。”

　　文化類節(jié)目的發(fā)展還有很長的路要走,，更廣泛多元的題材,，更創(chuàng)新獨特的形式，以及更深刻豐富的內(nèi)涵,，才能讓文化類節(jié)目的熱潮繼續(xù)升溫,。