暑假漸近,，家長們開始為孩子的暑期生活做規(guī)劃,，旅游市場迎來游學(xué)產(chǎn)品咨詢及預(yù)訂高峰,。隨著我國居民家庭收入的穩(wěn)步增長以及家長教育理念的轉(zhuǎn)變,，“旅游+教育”的游學(xué)產(chǎn)品日益受到用戶歡迎,。

　　近日,，途牛對外發(fā)布《2019全球暑期游學(xué)分析報告》，根據(jù)用戶的預(yù)訂情況,、消費習(xí)慣等對今年暑期游學(xué)市場進行了趨勢分析,。家長們對游學(xué)產(chǎn)品較為重視的幾個問題,，首先是行程中“游”和“學(xué)”的比例,，優(yōu)質(zhì)的游學(xué)內(nèi)容與行程安排最受關(guān)注,；其次,，家長們對游學(xué)目的地有較高要求，教育資源豐富的目的地受到更多青睞,；游學(xué)產(chǎn)品的費用,、行程涵蓋的游學(xué)機構(gòu)和導(dǎo)師水平等也是家長關(guān)注的因素,。

　　截至目前,，途牛的暑期游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂情況按照預(yù)訂出游人次排，熱門客源地主要是上海,、北京、南京,、天津,、深圳,、廣州、武漢,、杭州,、成都,、西安等一二線城市,；按客單價劃分,，上海位居第一名,，此后分別為北京,、深圳,、廣州,、杭州、天津,、南京、成都,、武漢,、蘇州。游學(xué)作為一種新型的教育方式,，在城市受到廣泛認(rèn)可。

　　在游學(xué)產(chǎn)品價格方面,，境內(nèi)游學(xué)產(chǎn)品人均消費為2300元,，海外游學(xué)產(chǎn)品人均消費為1.5萬元,。據(jù)途牛的一項調(diào)研,，42%的受訪家長能夠接受2萬元以內(nèi)的人均花費,，37%的家長選擇人均2萬～3萬元的游學(xué)產(chǎn)品,，另有21%的用戶選擇人均花費3萬以上的產(chǎn)品。

　　游學(xué)群體呈多元化特征 年齡最小的才5歲

　　途牛截至目前的暑期游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,，游學(xué)群體中,，年齡最小的游客才5歲,，低齡化趨勢愈加明顯,。按照年級劃分,，小學(xué)生占比為17%,，初中生占比達32%，高中生占比達到21%,，青少年依舊是游學(xué)市場的主力軍,。此外，隨著人們對自我提升要求的增強,，部分成年人也加入游學(xué)隊伍,，想開闊視野的大學(xué)生開始借助游學(xué)為自己積累經(jīng)驗,，游學(xué)客群結(jié)構(gòu)日益多元化,，由此帶動了游學(xué)產(chǎn)品的多樣化,。

　　從游學(xué)產(chǎn)品的預(yù)訂時間看,，由于出境游學(xué)目的地國家涉及簽證時間較長或涉及多國簽證,，較多用戶提前兩個月左右便開始咨詢報名,。境內(nèi)游學(xué)的時間選擇空間較大,，不過,，暑期旅游旺季期間,，部分游學(xué)資源較為緊張,，因此,，不少家長會提前一個月左右預(yù)訂產(chǎn)品,。預(yù)計今年暑期將在7月底,、8月初迎來兩波游學(xué)高峰。

　　在游學(xué)客群組合中,，和同學(xué),、朋友一起參加是主要的方式,，出游人次占比達46%,；其次為獨自游學(xué),，占比為27%,；另外,，與家人同游比例逐漸上升,，占比達到15%,，這與近幾年推出的親子游學(xué)產(chǎn)品有關(guān),。例如，孩子們上課時,，陪同的爸爸,、媽媽可以參與行程中特別安排的親子活動,，或者調(diào)整頻率,，喝咖啡,、逛街市等,，切換到慢節(jié)奏的度假模式。

　　在游學(xué)天數(shù)上,，選擇1周以內(nèi)的客戶占比40%,；選擇1～2周的客戶占比為38%,；選擇2～4周的客戶占比達20%,；4周以上客戶占比2%。一般而言,，選擇境內(nèi)游學(xué)的家庭較多傾向于2周內(nèi)的行程,，達到4周以上的游學(xué)產(chǎn)品大多為海外游學(xué)產(chǎn)品，例如安排學(xué)生入住當(dāng)?shù)丶乃藜彝�,，或者是在全球化校園中快速充電和提升語言能力,。

　　家長希望激發(fā)孩子潛能

　　提及海外游學(xué)和夏令營,，很多人都會將目光聚焦在英國,、加拿大等世界名校遍布的目的地,。同時,，近年來，新加坡,、日本、泰國等目的地的熱度也在不斷上升,。

　　英國,、澳大利亞作為傳統(tǒng)的留學(xué)國家依然是今年游學(xué)熱門,，插班,、國際課堂,、本土營地,、名校探訪,、人文行走,、文化體驗,、慈善公益等特色主題受到歡迎,。此外,，讓學(xué)生通過短期的國外學(xué)校學(xué)習(xí),，可體驗國外風(fēng)俗習(xí)慣,、生存環(huán)境,、學(xué)習(xí)環(huán)境,，達到留學(xué)前演練的效果。日本,、新加坡、泰國等東南亞目的地,，以性價比取勝,。

　　在境內(nèi)游學(xué)中，最受歡迎的產(chǎn)品類型分別是名校探訪,、戶外挑戰(zhàn),、本土營地,、博物館游覽,、鄉(xiāng)村夏令營、人文行走,、科學(xué)探索、自然探究,、軍營體驗,、紅色旅游等,，熱門目的地有北京,、江蘇,、四川,、海南,、廣西,、內(nèi)蒙古,、云南、山東,、新疆、福建,。其中,，北京作為全國政治,、文化中心,，也是教育最發(fā)達的地區(qū)之一,，有普通高等院校近百所，因此成為學(xué)生境內(nèi)游學(xué)的主要目的地,。

　　報名境內(nèi)游學(xué)的家長希望激發(fā)孩子潛能，在培養(yǎng)孩子獨立,、勇敢,、嘗試和自信精神方面有著相當(dāng)高的要求，例如通過軍營體驗學(xué)習(xí)野外生存技能,，學(xué)會使用生存包,、露營,、帳篷,、野外取火等，或是通過沙漠徒步等戶外活動鍛煉孩子的毅力,。通過這類活動的體驗,，幫助孩子在克服困境中獲得成長，在團隊競賽中與人合作,，在學(xué)習(xí)過程中積累能力,。

　　“00后”畢業(yè)旅行獨行俠增多

　　隨著高考結(jié)束，以及一年一度畢業(yè)季的來臨,，不少家長和學(xué)生也將畢業(yè)旅行提上了日程,。記者從各大旅行社了解到，從5月中旬開始,，不斷有畢業(yè)生和家長前往咨詢畢業(yè)季旅行產(chǎn)品,，畢業(yè)季主題游產(chǎn)品進入預(yù)訂高峰。

　　日前,，驢媽媽旅游網(wǎng)根據(jù)其平臺預(yù)訂數(shù)據(jù)及針對畢業(yè)學(xué)生的調(diào)研情況發(fā)布《2019畢業(yè)旅行大數(shù)據(jù)》,。數(shù)據(jù)顯示，今年畢業(yè)旅行的出游高峰主要集中在6月上中旬,。同學(xué),、好友結(jié)伴出游是畢業(yè)季旅游的主流，占比高達七成。自由行的游客占比超過68%,，同時,，也有越來越多畢業(yè)生選擇到達目的地之后再預(yù)訂1～3日時長的當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品。

　　驢媽媽數(shù)據(jù)顯示,，自助游和跟團的比例大致為7∶3，同時有63%的網(wǎng)友更愿意和好友同學(xué)結(jié)伴出游,，21%的畢業(yè)生偏向和父母出游,，而12%的學(xué)生更愿意當(dāng)“獨行俠”，一個人完成旅行所有事宜,，這一比例比去年同期增長了3個百分點,，也顯示出越來越多學(xué)生愿意獨立完成這一具有儀式感的“成人禮”旅行。

　　由于畢業(yè)生時間相對充裕,，因此更多人愿意選擇5～7天的長途旅行,。從出游行程時長來看，畢業(yè)生選擇5天以下行程的約占32%,，5～7天的占比高達55%,，有約13%的畢業(yè)生選擇7天以上的長線游和出境游。

　　曾經(jīng)很長一段時間,，“窮游”“住青旅”“背包客”等旅行方式在學(xué)生群體中風(fēng)靡,。而現(xiàn)在的“00后”畢業(yè)生的畢業(yè)旅行已經(jīng)不再“緊巴巴”，從驢媽媽預(yù)訂消費數(shù)據(jù)來看,，2019年畢業(yè)旅行訂單平均消費在5000元以上的占比高達五成,。其中，8000元以上的約占15%,，更多“00后”學(xué)生“不差錢”,，只為來一趟屬于自己的舒適休閑之旅。

　　同時,，驢媽媽旅游產(chǎn)品價格監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，從6月下旬開始，隨著暑假的到來,，各種旅游產(chǎn)品價格上漲,，而暑期親子學(xué)生客群也加入了出行大軍，因此畢業(yè)生趁著暑假前的時間段錯峰出行,，價格也最劃算,。

　　6月底前出游最劃算

　　隨著每年6月下旬全國大中小學(xué)生期末考試的陸續(xù)結(jié)束，一年一度的暑期出游高峰也即將來臨,。同程藝龍根據(jù)往年以及目前咨詢預(yù)訂情況預(yù)測,，今年的暑期出游客流高峰主要集中在7月上旬至8月中旬,，期間機票、酒店及跟團游線路等均將有一定漲幅,，機票及跟團游漲幅最為明顯,。根據(jù)同程藝龍平臺數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)在起直至6月底,，錯峰出游既能避開暑期出游客流高峰,，還可以節(jié)省相當(dāng)多的旅游成本。

　　據(jù)悉,，暑期出游人群對于出境游,、國內(nèi)長線游等長線產(chǎn)品需求最大，親子,、研學(xué),、避暑旅行等是絕對主力，而且暑期的高品質(zhì)度假產(chǎn)品需求比例明顯上升,。

　　由于暑期出游熱度的影響，旅游市場的價格一般會相對暑假前的6月,，以及暑假后的8月底至9月會高一些,，同程藝龍和同程國旅建議一些非必須在暑期出游的人群錯峰出游，價格會劃算許多,。

　　機票方面,，以截至發(fā)稿前同程藝龍平臺的北京至昆明的機票價格為例，整個6月都維持在600元左右,，7月1日上浮至770元,，7月4日至10日則在860元左右，到8月20日前后均在1000元以上,，8月21日開始有所回落至860元左右,。上海至西安的機票價格6月集中在420元左右，之后一直到8月中下旬,，都在700至850元之間,，8月27日開始價格回落至600元左右。

　　暑假期間,，熱門目的地城市尤其是熱門景區(qū)周邊的酒店,，價格會有一定上浮，其他非熱門景區(qū)周邊,，價格變化相對較小,。

　　中國青年報·中青在線記者 鄢光哲 來源：中國青年報