原標題：直播售書促雙贏（讀者之聲）

　　網(wǎng)絡直播風生水起,，不僅讓普通網(wǎng)民有機會過把“網(wǎng)紅”癮,，同時也為圖書出版業(yè)創(chuàng)造了商機。

　　今年“6·18”期間,，就有圖書編輯由幕后走向前臺,，利用直播開展營銷。不少出版社將直播做得妙趣橫生,，比如樂樂趣童書品牌圖書編輯就裝扮成圖書里面的人物,，甚至在直播中演繹小品，情節(jié)生動,，讓人捧腹不已,。

　　擔任直播主角的不光有圖書編輯，還有一些圖書作者,。前段時間,，作家彭學明攜其作品《娘》亮相《中國青年作家報》客戶端，談該書的成稿過程,，談自己的創(chuàng)作體會,，談對親情的感悟,，吸引了眾多受眾。

　　眾所周知,，圖書的傳統(tǒng)銷售渠道主要依靠諸如新華書店,、民營書店的線下店面以及以京東、當當,、亞馬遜為代表的線上網(wǎng)店,。過去幾年，線下銷售不溫不火,，線上銷售經過一段快速增長后,，也遇到了瓶頸期。要把書賣得更好,，就需要拓展新渠道,。圖書出版業(yè)借助于作者、編輯及其他相關薦書人,，以視頻直播方式營銷推廣,，可謂順勢而為、慧眼獨具,。

　　另辟蹊徑帶來的效果是立竿見影的,。以樂樂趣童書品牌直播來說，很多讀者就表示,，是受到了直播的吸引才下單購買圖書的,。筆者也是聽了彭學明的視頻講述，遂對《娘》一書生發(fā)閱讀興趣,，購買并認真閱讀了該書,。

　　細究不難發(fā)現(xiàn)，視頻直播售書這種營銷方式更加直觀,，它較好地順應了大眾文化消費心理,。盡管作家錢鍾書有言，“吃了一個雞蛋,，覺得味道很好,，為什么要去看下蛋的母雞？”可作為普通讀者,，好奇,、崇拜心理作用下，還是迫切樂于見到“下蛋的母雞”,，此種情狀下,，圖書編輯、作者適時現(xiàn)身，不僅滿足了讀者與之直觀,、近距離交流溝通的欲求,，而且，編輯,、作者從不同角度精準,、深入的講解，也有助于調動讀者的閱讀興趣,，使讀者盡快把握閱讀精髓,，愉悅開展閱讀。

　　在目前很多人讀書習慣面臨諸多干擾的形勢下,，視頻直播既可幫助讀者高效篩選出自己喜歡的書,，又可在一定程度上提升讀者的閱讀動力，助力讀者實現(xiàn)多讀書,、讀好書目標,。視頻直播不僅穩(wěn)固了既有讀者，還使得一些之前對于所營銷圖書沒有興趣或者興趣很小的讀者,，也被爭取過來,，從而有效增強了市場營銷力度，擴大了圖書銷售額,�,？梢哉f，視頻直播售書,，令圖書供,、需實現(xiàn)“雙贏”。

　　在網(wǎng)絡直播魚龍混雜的當下,，直播售書可謂一股清流，我們樂意看到它取得長足發(fā)展,。不過,，它畢竟處于成長初期，無論從直播人才的儲備還是直播形式的創(chuàng)新完善等方面,，還存在一些不完備之處,，各圖書出版與發(fā)行機構應多向網(wǎng)絡視頻行業(yè)借鑒有益的運營經驗，努力將視頻直播打造成書業(yè)的營銷利器,。