原標(biāo)題：文化品牌要有文化內(nèi)涵

　　按《全力打響“上海文化”品牌加快建成國際文化大都市三年行動計(jì)劃（2018-2020年）》，上海正在進(jìn)行紅色文化品牌,、海派文化品牌,、江南文化品牌的挖掘、梳理與打磨等前期工作。

　　在專家小組評定文化品牌的過程中,，發(fā)現(xiàn)大家對“何謂上海文化品牌”的認(rèn)識并不是十分清晰,，判斷也不是十分統(tǒng)一。當(dāng)然,，挖掘,、梳理工作本身，也是對“文化品牌”定義,、內(nèi)涵與外延的再確認(rèn),。

　　最大的誤區(qū)就是，不少相關(guān)單位力推的“文化品牌”,，約等于其現(xiàn)有的“優(yōu)秀工作內(nèi)容”,。

　　上海文化品牌，首先要有“文化”,，其次要形成“品牌”,。這里的“文化”至少要代表上海這座城市的性格面貌、精神氣質(zhì),，讓人一看到這一文化品牌，就能感受到上海的特質(zhì)與魅力,。這其中,，還有一條貫穿的時(shí)間線，或曰“時(shí)代感”,。時(shí)間,，是一切疑問的解藥。經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的產(chǎn)品就有口碑,；經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的物質(zhì),，就能上升到精神。所以,，老字號似乎應(yīng)該妥妥地成為“文化品牌”——但,，也不盡然。這里面,，又有一則要求——老字號是否煥發(fā)新活力了呢,？那些擁有悠久歷史的品牌，是否有創(chuàng)新做法呢,？這些創(chuàng)新做法是否持續(xù)贏得口碑呢,？一款奶糖新出的口紅，就令人存疑,，這唇齒相依的奶香味道是讓人把口紅吃掉好呢還是不吃掉好呢,？真是一個(gè)奇怪的設(shè)計(jì)。

　　“品牌”多少賦予了“文化作品”商品化的屬性。所以,，擁有文化含量的“作品”要好賣,，能與“上海制造”“上海購物”“上海服務(wù)”關(guān)聯(lián)起來，才是真正的“上海文化品牌”,。被最廣大人民群眾喜愛,，最為喜聞樂見的文化產(chǎn)品，才能成為“上海文化品牌”,。因而,，受眾廣泛，也是其重要參考指標(biāo),。

　　與此同時(shí),，“上海”又賦予了“文化品牌”鮮明的地域性,。有一個(gè)鞋子品牌,，雖然依然保有幾十年前風(fēng)靡全國的名字，可是早就賣給了法國公司,，雖然品牌重獲新生,，那還算是上海品牌嗎？另外,，建議“上海文化品牌”也借鑒非遺名錄一樣分為國際級,、國家級、市級,、區(qū)級,。當(dāng)然非遺名錄是按珍稀和保護(hù)力度排序。而“上海文化品牌”可以從區(qū)級開始“晉升”,，慢慢也形成激勵(lì)機(jī)制,。