隨著2019年“十一”黃金周的結(jié)束，我國首輪國有重點景區(qū)降價也已滿周年,。10月7日,，北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年國慶假期期間,，北京,、河南,、浙江,、湖南、山東等多地景區(qū)都實施了門票降價或免費措施,。其中,，北京有18家收費公園免費開放；湖南長沙10月1日起將靖港古鎮(zhèn)等多個景區(qū)門票價格進行下調(diào),。而在過去的一年中,，不少地方景區(qū)將門票價格下調(diào)后，都采取了各種措施增加二次消費比重,，比如開放夜間旅游活動延長游客停留時間等,。有地方政府公布數(shù)據(jù)顯示，采取了上述措施后,，當(dāng)?shù)夭糠志皡^(qū)門票降價后,，游客量、收入不降反增,，同比翻了數(shù)倍甚至十余倍,。

　　門票降價 服務(wù)“上新”

　　去年“十一”前后，一股景區(qū)門票降價風(fēng)潮席卷全國,，直至今年國慶黃金周,，這一勢頭不僅沒有偃旗息鼓，反而愈演愈烈,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，在過去一年多的時間里，我國各地方已有約1000家國有景區(qū)出臺免費開放或降價措施,，其中免費開放70余個,，降價900余個,。

　　以今年“十一”長假為例，根據(jù)文旅部最新披露的信息顯示,，國慶假期期間,，各地景區(qū)推出多重優(yōu)惠吸引游客，除北京,、湖南的景區(qū),、公園外，安徽省有38個國有重點景區(qū)降低了門票價格,，部分景區(qū)門票價格下調(diào)幅度超過10%,，而山東于今年10月1日至2022年9月30日對孔廟、孔府,、孔林,、顏廟、周公廟,、少昊陵,、孟母林等7個景點門票進行整合，價格降為140元,，門票7天內(nèi)有效,；同時，浙江省也宣布將新昌大佛寺文化旅游區(qū)門票由100元/人次至80元/人次,，并提前至9月30日開始執(zhí)行,；此外，青海茶卡鹽湖景區(qū)在10月1日-3日推出了門票半價優(yōu)惠政策,，在原來60元/人基礎(chǔ)上優(yōu)惠至30元/人,，原半價票人群執(zhí)行15元/人的優(yōu)惠價。

　　在多輪降價政策上線的同時,，不少景區(qū)為增加游客二次消費,，也迅速推出了各種新型服務(wù)供給，除了熱門的夜間旅游活動外,，部分景區(qū)還“上新”了多個類別的體驗項目,，亦或是研發(fā)上市文創(chuàng)衍生品等。據(jù)悉,，有的地方甚至重新規(guī)劃整理了景區(qū)內(nèi)部及周邊的項目設(shè)置,，全面上線吃住行游購娛等各種設(shè)施和服務(wù)，將當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)從只具備單一觀光功能的傳統(tǒng)定位,，向全方位的度假旅游休閑目的地轉(zhuǎn)型,。舉例來說，四川省政府就曾公布數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)?shù)夭糠志皡^(qū)門票降價后,，景區(qū)游客量,、收入不降反增，僅今年5月,，新開展的研學(xué)旅游,、拓展訓(xùn)練、夜游等活動就讓上述兩項數(shù)據(jù)同比分別翻了約15倍,、7倍之多,。

　　陣痛倒逼改革提速

　　不可否認(rèn)，改革往往會伴隨陣痛,。在業(yè)內(nèi)看來，過去一年,，各級政府向國有重點景區(qū)提出越來越嚴(yán)格的門票降價要求,，一方面加速推進了景區(qū)擺脫“門票依賴癥”；但另一方面,，也讓那些怠于提升服務(wù),、改變經(jīng)營模式的景區(qū)嘗到了“苦頭”。

　　公開信息顯示,，多家旅游景區(qū)類上市企業(yè)今年半年報都表明,，在去年下調(diào)了門票價格后,，其業(yè)績出現(xiàn)了一定程度的下滑,。比如：今年上半年,，桂林旅游股份有限公司營業(yè)利潤同比驟降超九成,，而該公司財報也明確指出，導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因之一就是景區(qū)門票價格下降,；無獨有偶,，受到景區(qū)門票及相關(guān)索道收入下降的影響，上半年麗江玉龍旅游股份有限公司（以下簡稱“麗江旅游”）的營收,、凈利均出現(xiàn)了下滑,。對于業(yè)績不佳的原因，麗江旅游歸結(jié)為與國有景區(qū)門票直接相關(guān)的索道票價下調(diào)所致,，而索道運輸收入更是直接同比降低了22.43%,。據(jù)悉,，在去年的一輪國有重點景區(qū)門票降價中,，麗江旅游下調(diào)了包括玉龍雪山景區(qū)門票以及相關(guān)的玉龍雪山景區(qū)大索道,、云杉坪索道、牦牛坪索道價格,。此外，黃山旅游發(fā)展股份有限公司也在財報中指出,，盡管接待游客人數(shù)上升,，但受門票價格下調(diào)等不利因素影響，上半年黃山景區(qū)實現(xiàn)凈利潤1.68億元,，同比減少23.19%。

　　“上述景區(qū)業(yè)績承壓,，與其尚未完全擺脫門票經(jīng)濟密切相關(guān),。雖然這些景區(qū)在門票價格下調(diào)后,，游客接待量可能會出現(xiàn)一定上漲,，但由于景區(qū)內(nèi)二次消費比重過低,，相關(guān)配套服務(wù),、消費項目沒有跟上,，這些景區(qū)的經(jīng)營仍然停留在相對傳統(tǒng)的單一收入結(jié)構(gòu)階段,。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員王興斌分析指出,。

　　“對癥下藥”更關(guān)鍵

　　多年來，我國不少景區(qū)門票價格“旺季漲價”,、“逢節(jié)必漲”的現(xiàn)象備受各界詬病,。同時,，長期過度依賴門票收入的情況,，也讓那些習(xí)慣了“坐著收錢”、“躺著賺錢”的傳統(tǒng)景區(qū)不再適應(yīng)當(dāng)今市場的消費需求,。

　　“門票價格下降進而影響到公司業(yè)績,，說明景區(qū)收費模式還存在調(diào)整的空間。景區(qū)在轉(zhuǎn)型的路上肯定會經(jīng)歷陣痛,，但是長痛不如短痛,，如果傳統(tǒng)景區(qū)最終意識不到轉(zhuǎn)型,，最終等待它們的將是被淘汰,�,！北本┑诙�外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云直言。驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華進一步表示,，門票下降或取消后，客觀上是會促使旅游景區(qū)加大門票以外的旅游產(chǎn)品研發(fā)和旅游服務(wù)提供,，如住宿,、餐飲,、購物,、休閑,、娛樂等,，滿足和豐富游客的旅游需求。還有研究數(shù)據(jù)表明,，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價值的7倍,，包括食宿,、交通,、購物等，“實際上,，景區(qū)擺脫了對門票收入的過度依賴,，增加更多二次消費項目后，反而可能會走上一條更健康,、合理的發(fā)展軌道”,。專家表示,。

　　有業(yè)內(nèi)人士建議,，提高景區(qū)二次消費收入占比，需要因地制宜圍繞當(dāng)?shù)乇就粱�特��,，縱深拓展相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，比如：整合以旅游目的地為核心,，囊括周邊景點、酒店,、特色鄉(xiāng)村,、美食、旅游演藝等在內(nèi)的資源,，實現(xiàn)旅游目的地資源整合式發(fā)展,；不斷挖掘景區(qū)特色、優(yōu)勢,，增強游客體驗感,，有序地打開園門引入商家；或者嘗試按照“一年四季+白天+晚上”進行開發(fā),、建設(shè),、運營、營銷,，把“旅游+”的理念與各景區(qū)實際情況結(jié)合起來等。

　　值得注意的是,，王興斌也指出，傳統(tǒng)景區(qū)不再單純地依賴門票收入,，從長遠(yuǎn)來看是大勢所趨,，但是具體到每個景區(qū)的情況不同,，需要“對癥下藥”,，“比如有的山岳型景區(qū)內(nèi)部本身就很難再開發(fā)酒店等產(chǎn)品，這就需要變換經(jīng)營手段,，比如考慮在景區(qū)周邊增擴休閑度假區(qū)域,、增加過夜消費等,，或者利用景區(qū)IP打造紀(jì)念品等，提高延伸性銷售消費收入”,。王興斌表示,。（記者 蔣夢惟）