貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，截至昨日下午3點半，《南方車站的聚會》上映5天共斬獲1.56億的票房,。雖然該片票房落后于同日上映的好萊塢大片《勇敢者游戲2：再戰(zhàn)巔峰》1.96億票房,，但一個文藝片能取得此成績實屬不易。更有話題度的是,，在《南方車站的聚會》上映前,，一干主演竟然跑到了“口紅一哥”李佳琪的直播間里賣電影票，創(chuàng)造了6秒賣出25.5萬張電影票的奇跡,。明星借力網(wǎng)紅,，電影宣發(fā)打開了新世界的大門？

　　神奇直播間

　　“請你用‘所有女生’,、‘我的媽呀’,、‘那也太好看了吧’　三個關(guān)鍵詞來種草一下《南方車站的聚會》！”12月4日,，《南方車站的聚會》的男女主角胡歌,、桂綸鎂做客李佳琦的直播間來為新片宣傳，直播過程中李佳琦提出讓胡歌用武漢話來給“所有女生”們宣傳一下影片,。隨后,，百萬女生見證了胡歌在網(wǎng)紅直播間為新電影搞笑宣傳的名場面。

　　在一片歡聲笑語當(dāng)中,，這場直播的熱度迎來了頂峰，隨即開售的25.5萬張《南方車站的聚會》的電影票也在6秒間被搶購一空,，全場直播互動量達(dá)3575萬,，1小時在線觀看人數(shù)超600萬。值得一提的是,，李佳琦在直播間賣的不是真正的“電影票”,，而是價格0.1元的19.9元電影票兌換資格。

　　“我覺得你真的很厲害,！”看到這樣的數(shù)據(jù),，胡歌和桂綸鎂忍不住感慨，而導(dǎo)演刁亦男則直言：“我在法國的時候跟他們講要用這種方式賣票,，那幾個法國宣發(fā)的人說這個情況在法國五年八年以后才會發(fā)生,。”

　　《金證券》記者了解到,，李佳琦并非第一個在直播里賣電影票的人,，此前《受益人》上映前夕,，主演大鵬和柳巖也曾走進(jìn)薇婭的直播間進(jìn)行了直播賣票活動，同樣取得了6秒賣出11.1萬張票的好成績,。

　　這樣的景象讓吃瓜群眾驚訝,，“文藝片找李佳琪賣票，還真是新時代新氣象”,。業(yè)界更是傳聞,，驚人的購買力帶火了李佳琪的直播間，現(xiàn)在不少明星都在私下聯(lián)系李佳琪,，要進(jìn)他的直播間宣傳,。

　　宣發(fā)新世界

　　春節(jié)檔、暑假檔,、國慶檔,，是電影圈公認(rèn)的三大重要檔期。就目前這個時點,，陣容強大,、制作精良的國產(chǎn)大片均會選擇在競爭激烈的春節(jié)檔上映，而11月中下旬到次年春節(jié)前的賀歲檔則逐漸成為進(jìn)口分賬片,、中小成本影片以及部分口碑影片主要選擇的檔期,。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年賀歲檔定檔上映的影片約有59部,，其中包括50部國產(chǎn)影片及9部進(jìn)口影片,，《兩只老虎》、《南方車站的聚會》,、《吹哨人》,、《只有蕓知道》、《被光抓走的人》等多部影片將上陣廝殺,。

　　“李佳琪的這場賣票直播,，很多宣發(fā)、廣告狗都現(xiàn)場觀摩,�,？赐炅耍�大家都對自己的職業(yè)生涯產(chǎn)生了深深的焦慮,，李佳琪要來搶飯碗了,！”昨日，北京某宣發(fā)人士對《金證券》記者笑言,，這場直播完美實現(xiàn)了“直播賣票+票補分發(fā)+線上路演”的三大功能,，或許就此打開了電影宣發(fā)的新世界大門。

　　在他看來,，雖然現(xiàn)場賣出了25萬多張電影票,，考慮并非所有買家都去兌換電影票,，對電影實際票房貢獻(xiàn)不到500萬元，以目前1億多的實時票房來看占比并不高,，“但這個不能算經(jīng)濟賬,，《南方車站的聚會》　借助國內(nèi)頂流網(wǎng)紅的影響力，實現(xiàn)了電影最大廣度的傳播,，相關(guān)話題在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵,，對電影票房形成極強的推動力�,！贝送�,，在直播間胡歌和桂綸鎂還講述了影片拍攝過程中的各種幕后故事、清唱主題曲等,，實際上是線上路演,，“此前為了宣傳電影，主創(chuàng)會馬不停蹄在幾個核心城市造勢,，相比線下路演的場地,、人員、資源限制,，頂流網(wǎng)紅主播間才是絕佳的路演場所,。在線人數(shù)幾百萬，這在傳統(tǒng)的線下路演中難以想象,�,！�

　　唯一讓圈內(nèi)人士犯嘀咕的是，該影片的此次直播間操作有變相“票補”的嫌疑,。據(jù)了解,，2014年國慶檔，貓眼與《心花路放》合作,，用預(yù)售9.3元的低價票吸引大批觀眾前往影院觀影,，在助推影片成為年度華語票房冠軍的同時，也開啟了內(nèi)地電影市場的票補時代,。隨后票補大戰(zhàn)愈演愈烈,，票補投入的多少極大程度上決定了一部影片映前的熱度,、早期的排片和上座率等諸多對電影票房影響重大的數(shù)據(jù),，隨著監(jiān)管叫停，2018年10月1日內(nèi)地影市正式結(jié)束了線上票補時代,。而此次《南方車站的聚會》19.9元電影票已經(jīng)擊穿了“紅線”,，監(jiān)管是否有所動作有待觀察。

　　值得一提的是,，近幾年互聯(lián)網(wǎng)電影營銷可謂花樣百出,，除了新近冒頭的直播間賣票,，沖熱搜、短視頻營銷等方式尤其盛行,。交流中,，圈內(nèi)人士也指出，相比目前的賀歲檔,，2020年春節(jié)檔更是大片云集,，包括《唐人街探案3》、《囧媽》,、《姜子牙》等知名IP的續(xù)集,，以及《中國女排》、《緊急救援》　等演員具有票房號召力的作品,。12月開始,，這些電影有望提前展開預(yù)熱和營銷，不排除市場出現(xiàn)其他新興營銷模式,。但千般營銷,、萬般創(chuàng)意，最終決定影片票房的還是內(nèi)容本身,。（記者　江芬芬）