觀看春晚已經(jīng)成為過年的習(xí)俗，但提供給觀眾的選擇并非只有央視春晚,。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),，今年至少有10家衛(wèi)視已籌備了自己的春晚，其中在1月22日晚間,，安徽衛(wèi)視春晚便將登臺(tái)亮相,。多檔春晚的出現(xiàn),，無疑加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力,，各大衛(wèi)視也在內(nèi)容主題設(shè)計(jì),、時(shí)間安排、播出渠道和宣傳方式等方面進(jìn)行籌劃,，吸引觀眾的注意,。一場(chǎng)春晚引發(fā)的混戰(zhàn)，也由此正式打響,。

　　春晚之戰(zhàn)開啟

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),，今年包括北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視,、湖南衛(wèi)視,、遼寧衛(wèi)視等多家衛(wèi)視在內(nèi)，共有10家衛(wèi)視已安排相關(guān)春晚,，并邀請(qǐng)諸多明星加盟,。而如往年一樣，吉林衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的春晚已分別在北方,、南方的小年夜打響頭陣,，此外在1月22日晚間，安徽衛(wèi)視春晚則將與觀眾見面,，同時(shí)其他多家地方衛(wèi)視春晚也已相繼完成彩排與錄制的工作,。

　　多臺(tái)春晚的出現(xiàn)，證明了各大衛(wèi)視對(duì)于該類產(chǎn)品的重視程度,，但由于不斷有新娛樂方式出現(xiàn),，因此也曾有聲音對(duì)春晚的吸引力產(chǎn)生擔(dān)憂，然而數(shù)據(jù)顯示,，春晚依舊是春節(jié)最大的IP,。

　　據(jù)1月20日百度發(fā)布的春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，通過對(duì)春節(jié)期間的搜索及資訊閱讀熱度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn),，近三年春晚的熱度不降反增,，且在2020年熱度預(yù)計(jì)將能提升23%。與此同時(shí),，觀眾對(duì)春晚也有更為多元的態(tài)度以及期待,。觀眾張女士表示，“在選擇春晚平臺(tái)上會(huì)更加關(guān)注有自己喜歡藝人的節(jié)目,，并不局限于看某個(gè)春晚,，可能都會(huì)看”。同時(shí)也有觀眾仍更偏向觀看央視春晚，“能與朋友有更多共同話題”,。

　　電視評(píng)論人“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，衛(wèi)視舉辦春節(jié)晚會(huì)主要為了擴(kuò)大影響力，某種程度上在商業(yè)收益方面也有相應(yīng)的考量,。而從內(nèi)部管理方面考慮,，舉辦晚會(huì)也能夠幫助鍛煉衛(wèi)視的人才隊(duì)伍。

　　此外,，在天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)看來,，春晚是一個(gè)儀式化的產(chǎn)品，并在中國(guó)傳統(tǒng)的佳節(jié)春節(jié)進(jìn)行特定的儀式傳播,，具有非常鮮明的文化意義以及媒體價(jià)值,。地方臺(tái)辦春晚，在一定程度上是在刷存在感,，象征意義亦會(huì)大于它的實(shí)際意義,。而比較強(qiáng)勢(shì)的一線衛(wèi)視，則通過春晚傳播來聚集人氣,，比如湖南衛(wèi)視,、東方衛(wèi)視，不僅僅是刷存在感,，也具有相應(yīng)的傳播效應(yīng),。

　　多渠道打差異化

　　10臺(tái)春晚的較量，現(xiàn)已正式開啟,，而為了能夠獲得更大的市場(chǎng)并引發(fā)觀眾的注意,，各大衛(wèi)視除了在嘉賓陣容上進(jìn)行排兵布陣外，也在通過不同方式謀劃差異化布局,，這也令2020年的春晚出現(xiàn)了新的變化,。

　　以央視春晚為例，公開資料顯示,，今年將采用中央廣播電視總臺(tái)首創(chuàng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)制作模式（VNIS），實(shí)現(xiàn)首次春晚VR直播,，此外還將首次制作8K超高清電視版2020春晚,，并首次發(fā)行《2020·春晚》直播電影。在影視獨(dú)立評(píng)論人周歌看來,，融合新技術(shù)是很好的一個(gè)展現(xiàn)晚會(huì)的方式,，且現(xiàn)已有不少衛(wèi)視的春晚加入了VR、AR,、全息等技術(shù)來增強(qiáng)觀眾的觀感體驗(yàn),。

　　在新技術(shù)和新形式出現(xiàn)的同時(shí)，各大衛(wèi)視還打起了時(shí)間差。記者觀察發(fā)現(xiàn),，10臺(tái)春晚最早的已在小年夜當(dāng)晚實(shí)現(xiàn)播出,，最晚的則在大年初一與觀眾見面，如北京衛(wèi)視,、東方衛(wèi)視等,。按此進(jìn)行計(jì)算，從第一臺(tái)開播到最后一臺(tái)播出結(jié)束,，中間橫跨約一個(gè)星期的時(shí)間,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每臺(tái)春晚全程均需數(shù)個(gè)小時(shí),，盡管大年三十是闔家團(tuán)聚的時(shí)間,，也是一家人觀看春晚的高峰期，但若所有春晚全聚集于此,，難免會(huì)形成較大的競(jìng)爭(zhēng),，反而是分散性播出能夠形成更好的播出效果。

　　對(duì)于一臺(tái)晚會(huì)而言,，內(nèi)容的設(shè)置無疑是吸引觀眾的關(guān)鍵,，各大衛(wèi)視也為此耗費(fèi)不小的精力。陳立強(qiáng)表示,，從不同春晚的節(jié)目?jī)?nèi)容可以看出,，各地方衛(wèi)視都會(huì)結(jié)合各自相應(yīng)的特色，“如遼寧衛(wèi)視的春晚就會(huì)以地方性的小品為主,，并憑借這些地方特色使其具有一定的影響力,。而相應(yīng)地，其他電視臺(tái)如湖南衛(wèi)視則以自身的演員,、明星的優(yōu)勢(shì)來制造看點(diǎn)”,。

　　此外，強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)也已成為春晚不可或缺的環(huán)節(jié),，且現(xiàn)階段各大衛(wèi)視已紛紛與相關(guān)平臺(tái)合作,，如央視與快手的合作、遼寧衛(wèi)視與抖音的合作,，再加上各個(gè)視頻平臺(tái)的直播,，這均成為各大衛(wèi)視爭(zhēng)奪觀眾的有力武器。

　　推陳出新謀升級(jí)

　　春晚在國(guó)內(nèi)觀眾心里的地位已不言而喻,，如今春晚還走出國(guó)門,，實(shí)現(xiàn)更大的影響力。其中在迪拜國(guó)際機(jī)場(chǎng),，現(xiàn)階段該場(chǎng)所的電視屏幕上已循環(huán)播放央視春晚的宣傳片,，且日前還宣布將于大年三十在機(jī)場(chǎng)內(nèi)全程轉(zhuǎn)播央視春晚,。而據(jù)媒體報(bào)道，美國(guó),、英國(guó),、日本、巴西,、新加坡,、阿聯(lián)酋、馬來西亞,、泰國(guó),、老撾等國(guó)家的近280家媒體則將對(duì)央視春晚進(jìn)行部分或全程轉(zhuǎn)播。此外,，由湖南衛(wèi)視制作和播出的華人春晚,，也通過湖南國(guó)際頻道、芒果TV,、YouTube等平臺(tái)面向全球70多個(gè)國(guó)家播出,。

　　隨著春晚的影響力逐漸擴(kuò)大，如何進(jìn)一步令春晚實(shí)現(xiàn)升級(jí)也顯得愈發(fā)重要,，而這也是各大春晚能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵因素,。

　　陳立強(qiáng)認(rèn)為，要做好春晚首先需要尋找各自的強(qiáng)項(xiàng),，同時(shí)還要尋找相應(yīng)的節(jié)目爆發(fā)點(diǎn),，“目前來看，地方衛(wèi)視節(jié)目存在的最大不足就是地方特色不夠,，差異化不明顯,，不夠個(gè)性化。在不少觀眾眼里,，春節(jié)晚會(huì)節(jié)目基本都是歌舞為主,，主題上、節(jié)目上都缺乏大面積的個(gè)性化和創(chuàng)新”,。這一點(diǎn)也得到電視評(píng)論人,、“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”相關(guān)負(fù)責(zé)人的認(rèn)可，并表示需要在內(nèi)容,、形式上出新,，同時(shí)節(jié)目編排方面也要進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。

　　而對(duì)于現(xiàn)階段春晚不斷涌現(xiàn)的各式新技術(shù),，陳立強(qiáng)則強(qiáng)調(diào),，新技術(shù)的引用加持僅僅只是一個(gè)加分點(diǎn),，最根本的還是要內(nèi)容為王,，好看才是關(guān)鍵。此外，在營(yíng)銷方面,，應(yīng)作為一個(gè)媒介事件來進(jìn)行營(yíng)銷,，“從今年整體情況來看，營(yíng)銷強(qiáng)度并不是很大,，這可能也跟當(dāng)下的語(yǔ)境存在一定關(guān)系,，所以不少衛(wèi)視在今年都顯得較為低調(diào)，沒有推出太大的營(yíng)銷”,。

　�,。ㄓ浾� 鄭蕊 實(shí)習(xí)記者 伍碧怡）