如今,凡客誠品早已不似當年,,手機升級了好幾代,,社交工具也更加多元化。但事實證明,,創(chuàng)意簡單,、參與感強的營銷方式依然受到追捧,。有心的商家不妨考慮把全年的節(jié)日羅列起來,提早籌備,,無論何時,,有需求就會有市場。
在剛剛過去的七夕這個中國傳統(tǒng)節(jié)日里,,一只“七夕青蛙”竟然登上了微博熱搜,,引發(fā)人們的關(guān)注。
什么是“七夕青蛙”,?簡單說來,,“七夕青蛙”指的是在七夕期間,A向B購買“七夕青蛙”祝福服務(wù),,A向B提供祝福對象C的微信,。B添加C的微信后,向C發(fā)送提前準備好的一段祝福,。祝福的內(nèi)容,則是以一只青蛙的形象,,向C重復發(fā)送一段“孤寡”文字,。
在淘寶上,有的“七夕青蛙”定制服務(wù)可以加照片和語音,,收費高達100元,,但依然有1100多人付款。在二手交易平臺閑魚上,,“七夕青蛙”服務(wù)價格主要從0.5元至9.9元不等,,幾乎每項服務(wù)都有超過100人想要下單。阿里數(shù)據(jù)顯示,,如此不同尋常的商品,,七夕節(jié)前一天有36萬人來淘寶搜索。
看起來挺“無聊”的一個產(chǎn)品,,為何突然就火了,?
有人將此總結(jié)為,“應(yīng)景+驚喜+沖突+簡單+快感”,。七夕節(jié)當天,,有收到朋友關(guān)心的驚喜、青蛙叫聲的調(diào)侃,、簡單的互動參與方式,,連同及時得到反饋的快感,加在一起,,成就了這只“七夕青蛙”的走紅,。
筆者認為,,這種分析有一定道理,,但“七夕青蛙”走紅的主要原因在于其創(chuàng)意簡單,、參與感強,。記得10年前,也有一個類似的案例,就是“凡客體”,。2010年時還沒有微信等社交工具,,凡客誠品推出了一系列廣告,。該廣告的另類手法遭到不少網(wǎng)友圍觀,,網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了大批惡搞“凡客體”的帖子,�,!皭劬W(wǎng)絡(luò),、愛自由,;愛晚起、愛夜間大排檔……”這些個性標簽經(jīng)過網(wǎng)友的想象和加工,,已經(jīng)變成眾多明星甚至普通人的標簽,比照“凡客體”的模板,,每個人都可以給自己或朋友來上一篇,。據(jù)不完全統(tǒng)計,廣告推出后的一個月里,,有2000多張“凡客體”圖片在微博、開心網(wǎng),、QQ群以及各大論壇上被大量轉(zhuǎn)載。
如今,,凡客誠品早已不似當年,,手機升級了好幾代,社交工具也更加多元化,。但事實證明,,創(chuàng)意簡單、參與感強的營銷方式依然受到追捧,�,!捌呦η嗤堋北蛔85囊环�,,可以快速找到有趣的傳播點,,而且可以立刻定制該服務(wù),,送給其他人,。參與門檻極低,既不需要提供個人信息,,又不需要思考其他內(nèi)容,只需要付幾元錢,、提供對方的微信號即可。
相較以往一些刻板化的七夕文案,,能讓人迅速參與其中的“七夕青蛙”,,不火都難,。營銷的竅門一點就通,,網(wǎng)上迅速出現(xiàn)了“七夕布谷鳥”等類似服務(wù),也很受消費者歡迎,。
在此,筆者也提個建議,,有心的商家不妨考慮把全年的節(jié)日羅列起來,在春節(jié),、中秋,、重陽等節(jié)日之前,提早籌備,。畢竟,,不論何時,有需求就會有市場,。(劉瑾)