美國《精奢商業(yè)日報》12月12日刊文稱,，當下，世界正經(jīng)歷一場一個世紀以來最大的流行病,，人們在“健康三要素”——鍛煉,、健康食品和睡眠——上的時間和金錢投入轉(zhuǎn)向正在加速。中國的消費者也開始從購買奢侈品向為自身健康購買產(chǎn)品轉(zhuǎn)變,，與健康相關(guān)的品牌勢必將進一步發(fā)展,。

　　報道稱，在中國,，體育節(jié)目的收視率非常高,，更多人開始參與體育運動和廣泛的鍛煉。有些鍛煉方式是人人都能夠負擔得起的,，比如,，任何人穿上一雙普通的運動鞋都可以去慢跑。與此同時,，外國高檔健身品牌在中國也越來越受歡迎,。2011年，中國僅組織了22場馬拉松賽事,，到2018年,，這一數(shù)字猛增至驚人的1581場。在北京獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)之后,，中國政府投入巨資發(fā)展體育基礎(chǔ)設(shè)施,。學校的體育課也越來越受重視。

　　近年來,，中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮發(fā)展景象,，主要表現(xiàn)為以下幾個特點。

　　一是中國政府高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,�,！哆M一步促進體育消費的行動計劃（2019—2020年）》《體育強國建設(shè)綱要》《關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2019）》……去年以來，一系列政策文件的出臺,，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了積極引領(lǐng)作用,。

　　二是中國民眾健身熱情不斷高漲，體育消費隨之水漲船高,。近幾年,，“雙11”各大電商平臺的銷售額中，有相當大比重是體育用品消費,，為體育產(chǎn)業(yè)火熱發(fā)展提供鮮活例證,；

　　三是滑雪、滑冰,、馬拉松等消費驅(qū)動的項目報名人群非常踴躍,。

　　四是中國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位日益凸顯。去年年底,，體育產(chǎn)業(yè)的增加值在中國GDP的占比已超過1%,，對促進國民經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型增長,、延緩經(jīng)濟下行壓力和增加就業(yè)作用非常明顯。

　　今年以來,，受新冠肺炎疫情影響,，中國線下體育產(chǎn)業(yè)也面臨嚴重沖擊：各類賽事和體育活動的暫停和延期；冰雪等以假日經(jīng)濟為依托的運動項目呈現(xiàn)斷崖式下跌,；大眾健身受到影響,，戶外健身達人們的“幸福指數(shù)”驟降；包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的眾多消費領(lǐng)域遭受重創(chuàng),�,？傮w來說，2020年體育產(chǎn)業(yè)總體減值的風險是客觀存在的,，但危機中也給體育線上消費和居家健身娛樂消費提出了新命題,。

　　對于蒸蒸日上的中國體育產(chǎn)業(yè)而言，此次疫情也將為轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來契機,。突出表現(xiàn)是,，一些線上虛擬的體育產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。中國的電競產(chǎn)業(yè)在2020年預計增長了50%左右,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元,。經(jīng)濟效益不容小覷。此外,，線上體育用品的銷售激增,，更多民眾選擇購置體育器材在家健身。疫情使所有人看到了體育產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn),，同時也使大家更察覺到了這其中蘊藏的機遇,，即“危中有機，危中尋機”,。

　　此次疫情勢必將加快體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的線上線下融合模式,，創(chuàng)新線上體育活動和體育消費新模式，而體育消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變必將加速向體育智能化方向轉(zhuǎn)變,。隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展,，尤其是人工智能、大數(shù)據(jù)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的飛速發(fā)展,，勢必對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大推動作用,。

　　信心，是當前包括中國體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的中國體育全行業(yè)以及全社會所必須抱有且須堅持到底的,。

　　疫情當前,，中國體育應(yīng)借鑒互聯(lián)網(wǎng)消費模式、創(chuàng)新體育消費激勵模式、重點促進體育產(chǎn)業(yè)與新型消費端口的融合發(fā)展,，培育體育新業(yè)態(tài),。疫情過后，隨著體育行業(yè)各個細分領(lǐng)域逐步回歸正軌,，體育產(chǎn)業(yè)毫無疑問將會蓬勃發(fā)展,，前景無疑是樂觀的,。但要全面復蘇體育產(chǎn)業(yè),，還需要做到以下3個方面：一是提升政府在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引導力，在稅收,、體育場館建設(shè),、法律、配套等方面加大對體育從業(yè)者的政策扶持力度,；二是將現(xiàn)有政策落實到位,，協(xié)調(diào)好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護的關(guān)系；三是完善體育發(fā)展配套體系,，加快體育產(chǎn)業(yè)改革進程,，推動體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　受訪專家：北京體育大學教授,、博士生導師 林顯鵬  （本報記者 賈平凡采訪整理）