【文博會聚焦】

　　9月25日,，深圳文博會各個(gè)展區(qū)人氣爆棚,。記者走進(jìn)新疆展區(qū),，與一位現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”不期而遇,，她就是因直播自己在皚皚白雪中策馬奔騰而受到眾多網(wǎng)友喜愛的伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍,。

　　看到賀嬌龍時(shí),，她正專注地直播,，為直播間的10多萬全國各地的網(wǎng)友推介新疆,。在她看來，網(wǎng)友不僅僅是被“騎馬女縣長”這個(gè)符號所吸引,，人們關(guān)注的目光背后是對新疆悠久而燦爛的文化和美麗風(fēng)景的喜愛,。

　　如何高標(biāo)準(zhǔn)深化文旅融合，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成“近者悅,，遠(yuǎn)者來”的產(chǎn)業(yè),，已成為各地政府和文化企業(yè)關(guān)注的核心議題之一。

　　以文塑旅 用IP打造挖掘內(nèi)涵

　　本屆深圳文博會上,，文旅融合發(fā)展成果亮點(diǎn)紛呈,。在線旅游,、研學(xué)旅游、展演旅游,、康養(yǎng)旅游等新型文化旅游業(yè)態(tài),，以及各地紅色旅游、旅游演藝,、文化遺產(chǎn)旅游,、主題公園等融合發(fā)展業(yè)態(tài)提質(zhì)升級成果得以充分展現(xiàn)，IP Town特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注,，具有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品“圈粉”無數(shù),。

　　“整體來說，文化就是IP,，就是用文化主題去提煉旅游,，使旅游內(nèi)容更加豐富也更加深刻，從而傳播文明,、交流文化,、豐富人們的物質(zhì)和精神的雙重需求�,！敝袊�城市��(jīng)濟(jì)專家委員會副主任宋丁表示,，此次文博會整體上體現(xiàn)出文旅深度融合的大趨勢。通過文化植入,，旅游將更具有深刻價(jià)值和IP價(jià)值,，也更具有長遠(yuǎn)性和深刻性。

　　記者在文旅企業(yè)長隆集團(tuán)的展臺看到,，以主題公園見長的長隆,，近年來正是以文旅融合的發(fā)展理念塑造核心競爭力。長隆將不同的文化元素與旅游產(chǎn)業(yè)無縫對接,，通過打造主題活動IP,、形象IP、文創(chuàng)IP等,，既為游客提供了沉浸式場景化體驗(yàn),，也令其打破主題公園的“一次性消費(fèi)怪圈”，引發(fā)市場和游客的持續(xù)關(guān)注,。

　　以旅彰文 推動優(yōu)秀文化可持續(xù)傳承

　　推動文化與旅游的融合發(fā)展,，不僅能帶動旅游轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)我國文化旅游產(chǎn)業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展,，更能實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的可持續(xù)傳承,。文化為魂，旅游為體,，當(dāng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化有機(jī)結(jié)合,，文化的生命力也更加蓬勃,。

　　以本次文博會的分會場之一——深圳甘坑客家小鎮(zhèn)為例,，“2016年,，我們發(fā)現(xiàn)了廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——甘坑客家涼帽。這是一種辨識度非常高的特色民俗文化,。因此,，我們在深挖客家文化、民風(fēng)民俗,、美學(xué)元素的基礎(chǔ)上,，投入大量精力尋找客家文化IP，并進(jìn)行IP孵化和運(yùn)營,，最終成功實(shí)現(xiàn)了新型城鎮(zhèn)化的文化再造,，豐富了文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐�,！比A僑城文化集團(tuán)有限公司總經(jīng)理胡梅林說,，如今，這個(gè)村子成了承載深圳客家文化的一張“名片”,。

　　科技為媒 加速文旅創(chuàng)新融合

　　在文旅融合的探索中,，科技創(chuàng)新所帶來的新鮮感和亮點(diǎn)，總是能將游客們的期待值瞬間拉滿,，在文旅產(chǎn)業(yè)形成需求牽引供給,、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。在“動感式飛行影院”前,，觀眾們已排起長龍——其結(jié)合數(shù)碼影視技術(shù)和虛擬仿真技術(shù),，配以動感的座椅，讓游客們?nèi)绯俗�飛船,，身臨其境穿梭在祖國的大好河山之中。

　　在廣州展區(qū)記者看到,，作為廣州文旅新業(yè)態(tài)近年來的明星代表,，正佳自然科學(xué)博物館、廣州融創(chuàng)雪世界,、廣州大劇院5G智慧劇院,、永慶坊AR公共藝術(shù)實(shí)驗(yàn)等項(xiàng)目，亦是在裸眼3D,、AR,、VR、全息,、5G等技術(shù)加持下,，文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài),。

　　在文旅部展區(qū)內(nèi)，極具互動趣味性的BOE（京東方）百變拼接屏吸引眾多觀眾駐足體驗(yàn),，這個(gè)由6塊65英寸4K屏幕組成的百變拼接屏上不僅能滾動展示北京百余處網(wǎng)紅景點(diǎn),，還能在文物多寶閣、油畫矩陣,、十大公園等多主題間快速切換,，更支持多人同時(shí)觸控操作，分屏顯示每個(gè)人所關(guān)心的內(nèi)容細(xì)節(jié),。目前這種“百變屏”已被廣泛應(yīng)用于文物展示,、旅游文化信息、文博科普的分享,，在提升文化旅游服務(wù)這一細(xì)節(jié)上大顯身手,，大大提升了游客的體驗(yàn)感，促進(jìn)文化和旅游的深度融合,。

　�,。ㄉ钲�9月25日電 本報(bào)記者 黨文婷 王忠耀）