原標題：直播圈再現(xiàn)“抱團取暖”：一直播正式“賣身”微博 母公司曾頻傳上市信號

　　深秋寒意浸人,，直播圈也出現(xiàn)了新的“抱團取暖”。近日，多家媒體報道一直播將徹底并入微博,，10月13日，36氪報道稱一直播業(yè)務已正式并入微博,，雙方團隊保持獨立運營,，團隊已經一起辦公。

　　雖然微博和一直播并未官宣,，微博也向記者表示不予置評,，但《每日經濟新聞》記者從知情人士處證實了這一消息，一直播業(yè)務目前已經搬到新浪大廈辦公,。微博“迎娶”了一直播,，意味著雙方已經緊密的合作關系又更進了一步，對于一直播來說,，在直播行業(yè)格局已定,、短視頻大肆進攻視頻腹地的時候，能夠完全被納入微博羽翼無疑是寒冬幸事,，而對于微博來說,，收購一直播將為其視頻廣告營收再添助力。

　　只是,，一直播的母公司一下科技曾經頻頻傳出上市信號,，如今卻賣身微博，這兩年，發(fā)生了什么,？

　　收購或年底前完成

　　還記得小咖秀,、秒拍等曾經紅極一時的視頻應用嗎？這些爆款APP均出自一下科技,。而一直播于2016年5月登陸微博,，作為后者的一個內置功能出現(xiàn)，用戶無需下載APP就可以一鍵點擊直播,。

　　在直播行業(yè)競相廝殺無比慘烈的當口,，抱上微博“大腿”讓一直播在“腥風血雨”中過得較為舒適，微博強大的社交流量讓一直播根本不用擔心生存問題,。不過一直播從傍上微博這顆大樹到最終賣身,，不過短短2年時間。

　　一位直播行業(yè)人士告訴記者,，早期的一直播雖然入局較晚,，但是憑借和微博的獨家合作讓其十分滋潤，但隨著直播行業(yè)的洗牌和抖音,、快手等短視頻的強勢崛起,，非頭部直播平臺的日子就沒那么好過了。

　　據(jù)極光大數(shù)據(jù)今年6月數(shù)據(jù),，直播APP TOP 7的榜單里已經沒有一直播的身影,。

　　有分析認為，直播的核心在于互動,，社交屬性強,，微博流量有優(yōu)勢，但媒體屬性更強,，社交屬性較弱,，因此新鮮勁過去后，很多用戶還是會選擇斗魚,、虎牙,、映客等平臺看直播，一直播的用戶不可避免會流失,。

　　不過在一直播正式并入微博后,，也能避免更高的溝通成本，有利于一直播在直播業(yè)務上繼續(xù)發(fā)力,。如果說,，以前一直播是微博的“干兒子”，那么以后一直播則是微博的“親生子”,。根據(jù)新京報報道,，該收購流程預計在年內完成,。

　　2018年對于直播行業(yè)來說，是一個上市的集中年份,，虎牙赴美股上市,、映客在港股上市，一直播母公司一下科技也頻頻傳出上市的信號,，公開信息顯示,，一下科技2016年底完成了5億美元E輪融資。新浪微博,、晨興資本等都是連續(xù)投資方,。其中從B輪開始，微博連續(xù)跟投了4輪融資,，現(xiàn)已成為一下科技除創(chuàng)始團隊之外的第一大股東,。

　　在前面提到的5億美元融資發(fā)布會上，Star VC創(chuàng)始人任泉在發(fā)布會上看似玩笑地提到“一下科技明年就要上市”,，對此,，當時一下科技創(chuàng)始人韓坤回應稱，“沒有一個公司想長久發(fā)展不上市,，但上市會根據(jù)公司各個方面的節(jié)奏,，一下科技目前仍專注于快速擴大市場，獲取更多用戶,�,！�

　　微博下注視頻社交

　　微博的產品核心是通過多元化的內容展示，來提升頭部用戶及其粉絲關系的運營,。隨著2013年開啟的下沉戰(zhàn)略推進,，微博用戶規(guī)模大幅提升趨勢逐漸衰弱，用戶增長速度放緩,。

　　據(jù)方正證券研報顯示，微博2018Q2MAU（月活躍用戶人數(shù)）達4.31億,，Q2增長2000萬,，同比增長19%；DAU（日活躍用戶人數(shù)）達1.90億,，同比增長15%,。但MAU、DAU的同比增速均繼續(xù)下行,，創(chuàng)近年新低,。

　　因此如何增加粉絲活躍度，除了圖文,、問答外,，以視頻形式為載體的短視頻,、直播成為微博的發(fā)力重點。艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅在接受每經影視記者采訪時表示,，此時收編一直播,，是微博在加大對視頻領域未來的布局，補齊視頻社交賽道,。

　　反觀國內移動社交領域的情況,，據(jù)Quest Mobile統(tǒng)計顯示，2018年6月微博位列用戶使用時長第三位,，僅次于微信和QQ,。

　　在“互聯(lián)網五巨頭”（騰訊、阿里巴巴,、京東,、網易和微博）開始布局視頻社交之前，三大運營商已經上架了不限流量的套餐,，所以從技術上看,，視頻社交已經沒有障礙�,！拔艺J為接下來能夠遙遙領先的社交產品的產品業(yè)態(tài)一定是視頻社交,。目前在視頻社交賽道上，微信,、微博相對空白,。”張毅說,，從某種意義來講微博有阿里的基因,，一直播被微博收購，背后不排除有阿里的因素,。

　　如今,，微博的內容建設仍然是以視頻化為主，已通過強化微博故事等功能,，并新上線愛動小視頻,，深化豎屏和橫版短視頻領域內容布局。對于直播方面,，“一直播做視頻的基礎貯備是不錯的,。”張毅認為,，收購一直播還將對微博的廣告收入帶來一定的幫助,。

　　財報顯示，微博2018Q2營收4.27億美元,，同比增長68%,。在分業(yè)務收入方面,，其廣告與市場營銷收入約為3.7億美元，同比增長69%,，占總營收的87%,。

　　如今，各平臺都在搶奪用戶時長與廣告主預算,。“微博一直有穩(wěn)定的廣告主,，從今年下半年的情況來看,，品牌廣告主幾乎都在往視頻方向上去做明年的呈現(xiàn),�,！睆堃愀嬖V記者。

　　方正證券研報也認為,，目前微博視頻流等新的廣告形態(tài)尚未對全部廣告主開放，同時視頻信息流廣告加載率與普通信息流廣告加載率相比仍然較低，隨著未來進一步提升視頻流等新的廣告形式的售賣率,，微博平均廣告單價有望進一步提升,，公司的ARPU（每用戶平均收入）值仍有上升空間,。

　　“若微博把現(xiàn)有的廣告主嫁接到視頻上露出,，可以增加廣告的客單價,，但我認為這是短期行為,，長期還是要布局視頻社交,。”張毅表示,。