原標(biāo)題:文旅融合帶來產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇——第十三屆北京文博會綜述
日前,,歷時4天的第十三屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(以下簡稱“北京文博會”)落下帷幕。圍繞“引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 助推全國文化中心建設(shè)”的主題,,本屆北京文博會向人們展現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果,。特別是作為文化和旅游部組建后舉辦的首個國家級、綜合性文化產(chǎn)業(yè)展會,,本屆北京文博會更充分體現(xiàn)了多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的特色,。
“文化+”多元業(yè)態(tài)亮相文博會
本屆北京文博會集中展現(xiàn)了文化與旅游、金融,、科技,、教育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的最新成果,除圖書館,、博物館等文博會的“�,?汀蓖猓姸喔呖萍�,、旅游,、體育、金融投資企業(yè)的參展為博覽會帶來許多亮點,。文化與智能科技的融合展示也成為北京文博會的一個重要板塊,,尤其是一些可視化,、交互性的展示更加直觀地將前沿文創(chuàng)成果展示給公眾,增強(qiáng)了展覽的觀賞性和趣味性,,充分體現(xiàn)了文化和科技互相借重,、融合發(fā)展的一面。
比如在主營數(shù)字化展示,、互動科技等業(yè)務(wù)的上海風(fēng)語筑展示公司展區(qū),,“AI(人工智能)城市”的概念得到了直觀呈現(xiàn),公司品牌營銷經(jīng)理徐志祥告訴記者:“觀眾可以在這里借助實體模型參與城市規(guī)劃,,還可以通過AR技術(shù)在上海,、杭州等旅游熱門城市實景駕駛�,!闭且驗榍擅罱Y(jié)合了文化元素,,該展區(qū)吸引了很多觀眾駐足。記者了解到,,上海風(fēng)語筑展示公司去年剛剛在A股上市,,雖然該公司是以做數(shù)字化展覽展示業(yè)務(wù)起家,但大部分研究機(jī)構(gòu)都將其歸入文化傳媒板塊,,因為文化元素早已是高科技展覽展示不可或缺的組成部分,,而這也正是該公司此次來參加北京文博會的原因。
據(jù)了解,,本屆北京文博會“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點項目簽約儀式”上簽署的文化產(chǎn)業(yè)項目總金額約68億元,,其中“文化+金融+科技+創(chuàng)意”類項目的簽約金額最多,占總金額的近2/3,。
文創(chuàng)產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)“實用性”
推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活對接,,增強(qiáng)傳統(tǒng)文化在人們現(xiàn)實生活中的“存在”已經(jīng)成為各方共識。本屆北京文博會上,,非遺元素等紛紛“落地”到人們的日常生活之中,,通過將高雅藝術(shù)和傳統(tǒng)文化的符號與衣食住行等生活方式相融合,使人們在生活中就能感受到傳統(tǒng)文化的魅力,。
在“朕的心意”展區(qū),,含有清代文化元素的衍生品吸引了大量觀眾。負(fù)責(zé)該展區(qū)布置的北京美味風(fēng)云食品有限公司首席文化官姚默向記者介紹了其中的特色展品“錦盒月餅”,�,!板\盒外面的織面和側(cè)面的金屬浮雕全部使用故宮名畫,我們想把傳統(tǒng)的故宮元素做一個全新的演繹,�,!币δf,“今年是我們第一次參加北京文博會,,我們希望能跟不同領(lǐng)域的人交流,�,!�
除了一些規(guī)模較大的博物館,在鼓勵博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)利好政策的推動下,,眾多規(guī)模并不大的地方博物館也以館藏文物元素為基礎(chǔ),,通過設(shè)計、授權(quán)開發(fā)的方式,,將這些地方文化元素用于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),,使其兼具藝術(shù)性與實用性。相較于“皇家風(fēng)范”的“故宮系”衍生品,,各地博物館在地方文化歷史元素的IP開發(fā)上顯得更加“接地氣”,。例如沈陽故宮博物院開發(fā)了八旗兵的文具套裝和宮廷萌娃版的鑰匙扣;中國鐵道博物館,、民航博物館和古陶文明博物館則都將自身獨特的文化元素應(yīng)用在人們?nèi)粘J褂玫钠骶呱稀?/p>
文旅融合助力城市推廣
作為文化和旅游部組建后舉辦的首個國家級,、綜合性文化產(chǎn)業(yè)展會,“文化與旅游”的主題貫穿了本屆北京文博會的多個展區(qū),,不僅專業(yè)旅游機(jī)構(gòu)參展明顯增加,,還專門設(shè)了展示文化旅游市場化、產(chǎn)業(yè)化,、商品化最新成果的“旅游景區(qū)與旅游商品展區(qū)”,。
記者注意到,在文化和旅游部組建的直接推動下,,“文旅融合”的理念正越來越多地體現(xiàn)在各省區(qū)市形象建設(shè)與推廣活動中。過去一年,,主打地域特色文化的成都,、西安等城市就通過有效宣傳而收獲了大量人氣。本屆北京文博會上,,各省市展區(qū)內(nèi)的文化產(chǎn)品已經(jīng)不再孤立呈現(xiàn),,而是更多地融入了各地的風(fēng)土人情與風(fēng)景元素,使文化產(chǎn)品更加明確地承擔(dān)起了與旅游事業(yè)相聯(lián)動的作用:在北京老字號的展區(qū)內(nèi),,老舍茶館,、一得閣等組成了“文化聯(lián)盟”,還加入了茶館相聲等藝術(shù)表演形式,,共同突出老北京文化的韻味,;河北展區(qū)則將展區(qū)分為“張家口與冬奧文化”“雄安新區(qū)文化”等板塊,以特色文化帶動區(qū)域形象宣傳的理念得到了踐行,。
隨著文化和旅游業(yè)態(tài)的結(jié)合日益緊密,,文旅融合也成為促進(jìn)國家間文化旅游產(chǎn)業(yè)交流和互鑒的重要內(nèi)容。比如在本屆北京文博會的東盟文化周展區(qū)內(nèi),,觀眾不僅可以觀賞到東盟國家傳統(tǒng)服裝秀,、特色文藝展演等10余項特色活動,,還可以在仿建的茂密雨林中品嘗東盟各國美食。而據(jù)了解,,本屆北京文博會國際化程度較往屆有了顯著提高,,共有來自5個國際組織、69個國家與地區(qū)的87個境外代表團(tuán)組參加,,參展參會國家數(shù)為歷屆北京文博會之最,。