原標題：景區(qū)摒棄“門票經(jīng)濟”才會有出路

　　很多地方把發(fā)展旅游業(yè)單純理解為“圈地賣票”,。更有一些地方把景區(qū)當成“搖錢樹”，把景區(qū)的門票收入挪作他用,。

　　因此,，破解大多數(shù)景區(qū)不愿降價的關(guān)鍵，仍在于能不能切實轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,，摒棄門票依賴,。

　　據(jù)報道，中國社會科學院旅游研究中心近日發(fā)布的《旅游綠皮書：2018—2019年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》（以下簡稱“綠皮書”）指出,，自2018年發(fā)布景區(qū)“降價令”以來,，相當數(shù)量的重點景區(qū)門票沒有降價。其中,，5A級景區(qū)近100家,，4A級景區(qū)2400余家，分別占總數(shù)的40%,、80%。此外,，也有一些景區(qū)存在諸如降幅不大,、明降暗升等問題。

　　“降低重點國有景區(qū)門票價格”,，是2018年政府工作報告明確提出的要求,，也是對社會關(guān)切的回應(yīng)。去年6月底,，國家發(fā)展和改革委員會出臺指導(dǎo)意見,，要求開展國有景區(qū)定價成本監(jiān)審或成本調(diào)查，剝離門票額外負擔,。其后,，陸續(xù)有一些景區(qū)在國慶節(jié)前夕出臺了降價措施。

　　實事求是地講,，一些景區(qū)門票的降幅還是相當大的,，像新疆喀納斯,、白哈巴、禾木通票旺季票價就從295元降到了195元,。然而,，與民眾期待相比，當下景區(qū)的票價還是有點貴,。動輒就是百元以上,，有的還好幾百元，若一家人出行,，光門票就是一筆不小的支出,。長此以往，在門票這個鐵門檻面前,，又將如何釋放旅游消費需求,？

　　何況，當下已經(jīng)降價的景區(qū),，在全部景區(qū)中占比并不大,。正如“綠皮書”公布的，四成5A,、八成4A景區(qū)仍沒有降價,，考慮到4A景區(qū)數(shù)量遠超5A景區(qū)的事實，可以斷言,，“不降價”仍可視為當下景區(qū)門票的常態(tài),。

　　這就意味著，一方面,，是有限數(shù)量的國有重點景區(qū)開始降價,，而大多數(shù)景區(qū)未有任何行動；另一方面,，已經(jīng)實施降價的景區(qū)中,，多有明降暗升、明降實未降,、拆解銷售假降價等亂象,。兩相疊加，景區(qū)死死抱住門票收入不肯放手,，足見其對“門票經(jīng)濟”的依賴,。

　　據(jù)披露，當下很多地方,、很多景區(qū)高度依賴門票,。像某旅游大省，門票收入占到旅游總收入的70%左右。而近年來熱門的河南焦作云臺山,，2017年門票收入占比更是達到80%,。可以說,，很多地方把發(fā)展旅游業(yè)單純理解為“圈地賣票”,。更有一些地方把景區(qū)當成“搖錢樹”，把景區(qū)的門票收入挪作他用,。

　　特別是不少地方在門票定價上缺乏剛性約束,，成本構(gòu)成不清楚，定價程序混亂無序,，收支監(jiān)管偏軟偏散,，這也必然導(dǎo)致初始定價高、中間漲價頻,、嗣后降價難,。凡此種種，幾乎成了地方景區(qū)的通病,。

　　因此,，破解大多數(shù)景區(qū)不愿降價的關(guān)鍵，仍在于能不能切實轉(zhuǎn)變發(fā)展理念,，摒棄門票依賴,。首先，地方政府要率先轉(zhuǎn)變觀念,，真正樹立全域旅游的思維,。要下大力氣提升區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，為消費者提供更多的便利,。如去年年底,，河北太行山高速公路通車，“沉沉一線穿南北”,，這條高速貫穿了河北境內(nèi)的千里太行山,，無疑會大大促進該區(qū)域的旅游發(fā)展，由此帶來的潛在收益不可估量,。

　　其次，景區(qū)也要加快創(chuàng)新,，多一些用戶思維,、游客思維，以旅游參與和體驗為核心,，提供更多樣化的旅游產(chǎn)品,。未來的旅游會越來越注重用戶體驗，一味強索門票、依賴門票,，只會越走路越窄,。畢竟，景區(qū)同質(zhì)化競爭導(dǎo)致的結(jié)果,，必然是游客用腳投票,。

　　早轉(zhuǎn)型，早主動,；轉(zhuǎn)得越是徹底,，則未來越是可期。那些迷戀“門票經(jīng)濟”的景區(qū),，該醒醒了,。

　　（作者系媒體評論員）