國外網(wǎng)友紛紛點贊留言：“這游戲太贊了”,、“完全被其中的中國武俠元素迷住了”,、“呼喚英文字幕！”……2018年,，《太吾繪卷》,、《中國式家長》等中國原創(chuàng)游戲席卷海外游戲平臺，而這,，僅僅是中國游戲出海遠航的一個側(cè)影,。據(jù)人民日報海外網(wǎng)輿情中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年中國游戲海外報道量超20萬篇,，同比增長58%,，海外游戲市場在成為中國游戲企業(yè)重要收入來源的同時，也成為傳播中國文化的新型輿論載體,。然而,，中國游戲產(chǎn)業(yè)仍面臨一系列挑戰(zhàn)，需要主管部門“因勢而謀,、應(yīng)勢而動,、順勢而為”，在堅持正確輿論導(dǎo)向,、出臺產(chǎn)業(yè)扶持政策,、打破渠道壟斷等方面多角度發(fā)力，引領(lǐng)游戲產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展,。

　　產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是文化輸出的基石

　　近百年來,，以麥當(dāng)勞和好萊塢為代表的美國主流文化悄然扎根全球各地,。美國文化輸出的成功，不僅是因為擁有先發(fā)優(yōu)勢,，還具備全方位產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,。以電影產(chǎn)業(yè)為例，美國在內(nèi)容生產(chǎn)和全球擴張方面都具有壓倒性優(yōu)勢,。一是內(nèi)容生產(chǎn)工業(yè)化,，從劇本創(chuàng)作到道具生產(chǎn)，從前期攝制到后期制作,，好萊塢展現(xiàn)了專業(yè)化水準和高度發(fā)達的社會化分工,，成為世界最大的內(nèi)容生產(chǎn)工廠。二是渠道擴張全球化,，從北半球到南半球,，從摩天大樓到街頭小巷，好萊塢的身影無處不在,。

　　近半年來，人民日報海外網(wǎng)輿情中心持續(xù)跟蹤監(jiān)測了與中國游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的海外輿情數(shù)據(jù),，監(jiān)測分析發(fā)現(xiàn)與電影產(chǎn)業(yè)相似,，游戲產(chǎn)業(yè)也具有許多結(jié)構(gòu)性紅利。一方面,，作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物,，游戲產(chǎn)業(yè)天然具備互聯(lián)網(wǎng)的特征。電子游戲作為典型的數(shù)字產(chǎn)品,，發(fā)布渠道順暢,，跨國發(fā)行便利。另一方面,，智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使游戲產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展機遇期,，游戲產(chǎn)業(yè)的增速逐漸趕超電影產(chǎn)業(yè)。

　　游戲產(chǎn)業(yè)的文化輸出優(yōu)勢

　　據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)資深從業(yè)者,，北京比鄰弘科科技有限公司的聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO（首席運營官）史建剛介紹說：“游戲產(chǎn)業(yè)在文化輸出方面存在著相對優(yōu)勢,。一是獲取成本更低，受眾面更廣,。二是用戶代入感更佳,。與電影受眾的被動接受方式相比，游戲?qū)崿F(xiàn)了用戶交互和體驗的便利化和個性化,，是更勝一籌的文化承載模式,，這是同為文化載體，游戲優(yōu)于電影的突出特點,，這不僅是載體的優(yōu)勢,，也是時代的優(yōu)勢。”事實上,，電影是工業(yè)時代的產(chǎn)物,，其內(nèi)容的生產(chǎn)方式、傳播方式,、用戶與內(nèi)容的交互方式都不具備互聯(lián)網(wǎng)時代的特點,。進入21世紀以來，以互聯(lián)網(wǎng)為基石的新興媒體的發(fā)展速度遠遠高于以廣播電視和院線為載體的傳統(tǒng)媒體,。

　　中國擁有5000年悠久燦爛的傳統(tǒng)文化,，如何將中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代游戲機制進行融合將是一項非常重要的工作。業(yè)內(nèi)人士表示,，我們要抓住游戲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇,，順勢而上，在世界游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中發(fā)出中國聲音,。

　　游戲產(chǎn)業(yè)仍需政策引領(lǐng)規(guī)范

　　游戲產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展中也出現(xiàn)了一些問題：一是創(chuàng)新能力不足,，精品游戲缺乏。抄襲成風(fēng)以及創(chuàng)新機制的缺乏導(dǎo)致游戲的創(chuàng)作內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,，整個產(chǎn)業(yè)的活力無法得到釋放,。二是海外發(fā)行缺乏市場導(dǎo)向，無法滿足市場需求,。我國大多數(shù)游戲產(chǎn)品主要停留在粗放型海外發(fā)行模式上,，游戲題材不能吸引用戶，無法形成良好的口碑,，致使影響力缺乏,。三是一味地迎合用戶，娛樂至死,。缺乏核心價值觀的指導(dǎo),，缺乏講述中國故事的能力和融合中國元素的動力。

　　游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開以下努力：一是平衡渠道和內(nèi)容的關(guān)系,。打破渠道壟斷,，鼓勵原創(chuàng)，還內(nèi)容創(chuàng)作一個春天,。二是嚴把質(zhì)量關(guān),。喜聞樂見不等于庸俗墮落，相關(guān)企業(yè)要樹立正確的價值觀,，弘揚社會正能量,。三是根據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，建立海外文化產(chǎn)業(yè)基地,，聚集相關(guān)人才,，鼓勵專業(yè)分工,，激勵創(chuàng)新，提升協(xié)同效應(yīng),。四是扶持一批將用戶需求與中國元素較好融合的游戲企業(yè),，樹立中國游戲產(chǎn)業(yè)新形象，更好地傳播中國文化,。