近兩年,，中央廣播電視總臺播出的文化類綜藝節(jié)目《國家寶藏》可謂亮點突出,。每集以一個博物館為主題，展示3件文物,，每件文物綁定一位與之氣質相符的嘉賓,，或娓娓道來文物的歷史，或扮演成古人演繹國寶故事,，串起了國寶的前世今生,。許多觀眾表示,，在《國家寶藏》中看到了文化自信。

　　回歸,，滿足人們內在的精神需求

　　據近期發(fā)布的《中國文化綜藝白皮書》顯示,，在關于“文化綜藝節(jié)目的什么要素最吸引你”的調查里，“精神內涵/價值導向”成為受訪者的首選,，選擇“節(jié)目創(chuàng)新性”的比例也接近六成,。白皮書還顯示，相比娛樂綜藝,，觀眾對本土原創(chuàng)的文化類綜藝節(jié)目滿意度更高,。不少業(yè)內人士認為，文化類綜藝迎來了最好的時代,。

　　2016年開播的《中國詩詞大會》,，推動了國內文化類綜藝節(jié)目的熱潮。借著“小成本,、正能量,、大情懷”“臺網同標”等利好政策，文化類綜藝節(jié)目在2017年出現了井噴,，社會影響力不斷增強,。

　　據統計，2017年約有50檔文化類綜藝節(jié)目播出,，2018年突破了70檔,。《一本好書》《見字如面》《朗讀者》《上新了·故宮》等相繼涌現,，實現了從重數量到重質量,、從“高冷”向“親民”的發(fā)展。

　　當不少人將文博,、古詩詞等作為文化類綜藝的標簽時,，《上新了·故宮》總導演毛嘉卻表示，綜藝節(jié)目關涉生活方式,、美學規(guī)律和文化底蘊,，因此，文化類綜藝也應該涵蓋更廣泛的內容和更多樣的形式,。

　　當下,，“文化+旅游”催生了《魅力中國城》等聚焦城市發(fā)展、挖掘城市內涵的節(jié)目,，甘肅慶陽的“剪紙”和“千歲香包”,、云南德宏的葫蘆絲、廣西崇左的花山巖石等都在節(jié)目中得以展示,；“文化+科技”締造了《加油,！向未來》《機智過人》等科技類綜藝節(jié)目,，高冷枯燥的科學知識也具有了趣味性和人文氣息……

　　《見字如面》《一本好書》總導演關正文認為，在日益擴大的市場中,，文化類綜藝的崛起是人們向著傳統文化,、精神需求的必然回歸。

　　在中央廣播電視總臺央視綜藝頻道總監(jiān),、大型節(jié)目中心主任郎昆看來,，要想在電視創(chuàng)意中沖出重圍，綜藝節(jié)目除了提供茶余飯后的娛樂消遣功能,，更要為觀眾帶去正能量和滿足感,。

　　創(chuàng)新，尋找生動有趣的表達方式

　　每當談起文化類綜藝,，不少人往往認為只有文化水平較高,、年紀較長的人才會關注。但近年來,，“90后”“95后”觀眾日益成為文化類綜藝節(jié)目的主要觀眾,�,！澳贻p人同樣非常喜歡有質感的東西,。”《國家寶藏》制片人,、總導演于蕾說,。

　　面對年輕受眾，如何吸引,、留住他們,，是文化類綜藝節(jié)目面臨的重要命題。在娛樂化泛濫的時代,，需要創(chuàng)作者在嚴謹之余,，尋找生動有趣的表達方式，而不是板起面孔說教,。

　　“喜聞樂見不只是這個時代才有的傳播需求,，也不是這批年輕人獨有的消費需求。某種意義上,，所謂節(jié)目就是對優(yōu)質資源的視頻化翻譯轉換,。”關正文認為,，文化類綜藝節(jié)目并不是站在娛樂節(jié)目的對立面,，而是需要舉重若輕，找到新的表達方式,，“對創(chuàng)作者而言,，文化類綜藝節(jié)目的輸出需要尋找一個大眾可以接受的方式,，把‘硬知識’軟化，確保節(jié)目的文化表達流暢而輕快,�,！�

　　但是，文化類綜藝節(jié)目也有其生存和運營上的煩惱,。不少從業(yè)者指出,，雖然文化類綜藝廣受關注，但在經濟效益方面還無法跟《奔跑吧兄弟》等娛樂類綜藝相比拼,，依然會遭遇被定位為小眾節(jié)目的質疑,，這需要一個必經的市場確認過程才能突破。

　　關正文還記得,，3年前《見字如面》剛啟動時,，“等廣告銷售都等煩了，沒法跟廣告商進行有效溝通”,。然而,，兩季《見字如面》全網播放總量突破12億，并憑借第三季的播出破除了“綜藝節(jié)目播出難有三季”的魔咒,�,！爸灰�你有足夠的真誠和努力，創(chuàng)新就能具有影響力,，就會有市場價值,。”關正文說,，“這個行業(yè)有自身的特殊性,，選擇做文化，更大的成就感是享受傳播,，而不是一味扮演經濟英雄的角色,。文化類綜藝節(jié)目確實艱難，但只要穩(wěn)步提升質量,，生命周期會比淺娛樂要長,。”

　　傳播,，打通線上,、線下和大小屏

　　文藝作品、文化產品既是對社會現實的反映,，也會對社會發(fā)展產生一定的影響,。文化類綜藝節(jié)目的熱播，也對當下的社會文化建設產生了積極的推動作用。

　　幾年前,，為了讓更多人接觸書,、多讀書，關正文發(fā)起了文化類綜藝節(jié)目《一本好書》,。節(jié)目被他形容為大眾閱讀的“試衣間”,，以視覺的方式激發(fā)觀眾思考和閱讀的興趣�,！兑槐竞脮�》收官時,，在騰訊視頻的播放量將近4.75億，在微博主話題閱讀達1.8億人次,。在節(jié)目演繹的11本書中,，不少在網店和線下書店的銷售排名都有明顯提升。

　　與此同時,，《國家寶藏》的播出也助推了國內的文博熱,。故宮博物院原院長單霽翔說：“一年前，故宮決定與《國家寶藏》合作時,，應邀的博物館很多都打來電話詢問,，說故宮參加他們才參加。而在第二季籌備階段,，反倒有不少沒被邀請的博物館打來電話,，追問什么時候能上�,！眹�家文物局博物館與社會文物司司長羅靜說：“《國家寶藏》連接了電視綜藝,、博物館和公眾,，它為博物館開創(chuàng)了藏品闡釋與展示的新方法,，吸引了新觀眾，更增強了博物館之間的聯系和交流,�,！�

　　雖然文化類綜藝節(jié)目已經聚集了大批忠實粉絲，但隨著社會關注度的增加,，不少跟風模仿,、同質化嚴重的節(jié)目也相繼出現。對此郎昆認為,，綜藝節(jié)目要尋求良性發(fā)展,，最關鍵的就是要強化自主創(chuàng)新，打造中國特色的原創(chuàng)節(jié)目,。

　　除了內容形式上的創(chuàng)新,，傳播渠道和方式的創(chuàng)新也很重要。郎昆談道，《國家寶藏》是一個在電視端制作播出的節(jié)目,，但卻在互聯網,、新媒體端引爆了點擊量，觀眾,、網友通過彈幕,、視頻短片等進行二次創(chuàng)作和傳播，給節(jié)目帶來了更高的關注度和話題效應,。

　　關正文認為,，文化類綜藝節(jié)目正處于文化產業(yè)的風口，但風口就意味著有起有落,，“創(chuàng)新和創(chuàng)作是文化產品的翅膀,，只有始終抱著敬畏、謹慎的態(tài)度,，才能真正獲得觀眾的喜愛,，實現長足的發(fā)展�,！�