如今，從事自媒體工作的青年不在少數(shù)。據(jù)《中國青年報》調(diào)查,，72%的受訪青年稱身邊有做自媒體的人,；45.6%的受訪青年做過或正在做自媒體,；52.8%的受訪青年對利用自媒體平臺發(fā)展職業(yè)有具體的目標或規(guī)劃,。自媒體正成為就業(yè)的一個新方向,。

　　媒介技術(shù)助推發(fā)展

　　追根溯源,，博客是自媒體較早的表現(xiàn)形式,，但是卻沒有發(fā)展到人人熟知的程度。這與當時互聯(lián)網(wǎng)普及程度有關(guān),。

　　微博,，成為了早期自媒體增長的平臺，因為其隨意性和即時性,，受到了普通大眾的追捧,。微信誕生和普及，尤其是微信公眾號的上線,，進一步拓展自媒體產(chǎn)業(yè),，自媒體進入了一個大發(fā)展的階段。到現(xiàn)在,，短視頻和直播的興起,，又將自媒體發(fā)展推向一個新的高潮。

　　從博客到微博,，從微信公眾號到短視頻vlog（video blog,，視頻博客），媒介技術(shù)迭代為自媒體發(fā)展起到了基礎(chǔ)作用,。從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng),，如今又邁入5G時代，每一次媒介技術(shù)的發(fā)展,，都為自媒體發(fā)展拓展了新的空間,。

　　根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月,，中國網(wǎng)民規(guī)模為8.54億人,，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%。龐大的網(wǎng)民群體成為自媒體發(fā)展的助力,，這也成為自媒體賴以生存的重要基礎(chǔ),。

　　隨著電子支付等基礎(chǔ)技術(shù)的完善，自媒體變現(xiàn)也變得更加直接和方便,。許多自媒體通過接廣告,、組織線下活動,，收取訂閱費等方式,，實現(xiàn)盈利，這成為了吸引眾多年輕人的重要因素。試想,，既可以做自己喜歡的內(nèi)容,，同時又能夠掙到錢,，把自媒體作為職業(yè)也就逐漸成為許多年輕人的選擇,。

　　“國家鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，自媒體對于年輕人來說是比較容易的創(chuàng)業(yè)項目,，而且因為帶有鮮明的個人特色,，很容易做出區(qū)分度。如今互聯(lián)網(wǎng)越來越強調(diào)平臺化,，客觀上也推動了自媒體這種分散化的內(nèi)容生產(chǎn)方式,。”北京大學研究員靳戈在接受采訪時表示,。

　　盈利模式是關(guān)鍵

　　不少年輕人將自媒體作為職業(yè),，固然有理想等因素，但更為關(guān)鍵的是,，能夠掙錢養(yǎng)活自己,。

　　正如大眾媒體依靠廣告來掙錢一樣，自媒體也有著盈利的模式,，并且多種多樣,。

　　馬歡曾在一家行業(yè)報社工作，后來跳槽去了一家新媒體,，而現(xiàn)在主要是經(jīng)營自媒體,。“我現(xiàn)在依靠廣告,、付費社群和朋友圈以及為其他媒體寫稿子等,，都可以掙到錢�,！瘪R歡列舉了他的公眾號變現(xiàn)的方式,。

　　談到朋友圈掙錢，馬歡進一步解釋,，就是通過微信公眾號和微博，讓用戶加運營者的個人微信,，然后通過朋友圈向用戶投放廣告,。

　　馬歡所講的是依靠公眾號以及運營者個人名氣來實現(xiàn)盈利，而現(xiàn)在把微信本身當做自媒體來進行盈利的也比較常見,。例如,，運營微信群,，在微信群中投放廣告、推廣產(chǎn)品活動等,；通過個人的微信好友推廣活動來賺取提成等,。

　　雖然有多種盈利模式，但是自媒體至今沒有找到一種固定的盈利模式,�,！白悦襟w的分散化形態(tài)，使廣告這種根植于中心化時代的盈利模式,，越來越難以支撐自媒體的生存,。”靳戈說,。

　　所以現(xiàn)在越來越多的自媒體開始“帶貨”,，做電商導流，收取傭金,。然而,，這種模式受電商影響大，自媒體的話語權(quán)變小,。

　　“未來還有巨大機會”

　　近年來,，自媒體創(chuàng)業(yè)如火如荼，每天都會有新的自媒體上線,，但同時很多自媒體銷聲匿跡,。大浪淘沙，真正能“活”下來的,，并不是很多,。其核心問題就是盈利模式難以確定。

　　靳戈表示,，“雖然一直在講網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的盈利模式,，但是這幾年探索下來，作為產(chǎn)業(yè)上游的內(nèi)容生產(chǎn),，在盈利模式上卻一直處在下游,，這是很令人擔憂的�,！苯�戈表��,，自媒體需要獲得產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)，以內(nèi)容優(yōu)勢形成盈利閉環(huán),。至于盈利,，靳戈希望自媒體能夠?qū)崿F(xiàn)獨立盈利，而不是靠“帶貨”這種寄生式盈利,�,！拔冶容^看好訂閱費這種模式,，這從世界范圍內(nèi)看是最直接也最可靠的盈利模式�,！苯�戈說,。

　　除此之外，流量見頂,、內(nèi)容枯竭,、表現(xiàn)能力下降……以微信公眾號為代表的自媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，“很多公眾號上升乏力,，特別是大號,，一直在掉粉�,！瘪R歡說,。

　　雖然微信、微博等自媒體面臨轉(zhuǎn)型,，但抖音,、快手、小紅書等新的表現(xiàn)形式卻還在飛速發(fā)展,，馬歡對此較有信心,，“未來內(nèi)容一定還有巨大的機會，但是形式會變,�,！�

　　馬歡認為，有內(nèi)涵的長文,，輕量級的圖文,，短視頻等都是將來自媒體發(fā)展的趨勢。同時他也相信,，隨著5G技術(shù)的普及,，媒介形式將會發(fā)生新的變化，從而影響自媒體的表現(xiàn)形式和盈利模式,。

　　現(xiàn)在,，越來越多的自媒體不再是單打獨斗，而是由多個人組成團隊進行機構(gòu)化運作,。眾人拾柴火焰高,，內(nèi)容的競爭將會更加激烈，越來越多精致的內(nèi)容會呈現(xiàn)給用戶,。（記者 張一琪）