疫情影響下，今年以來直播帶貨異�,；鸨�,，激活了零售業(yè)一池春水,，但是虛假宣傳、商品質(zhì)量難保證,、售后服務(wù)少保障等亂象突出,。7月1日起，《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》實(shí)施,，這將對(duì)行業(yè)從業(yè)者形成一定約束,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在加強(qiáng)主播、商家等行業(yè)主體合規(guī)管理的同時(shí),，直播帶貨還要走出低價(jià)銷售的簡單邏輯,，真正推動(dòng)國產(chǎn)品牌成長，拉動(dòng)消費(fèi),。

　　百貨公司導(dǎo)購員變身“云柜姐”直播帶貨,；干部在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出鏡當(dāng)“主播”，“帶貨”當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),；王府井百貨,、翠微百貨等傳統(tǒng)零售企業(yè)也積極試水直播帶貨……直播帶貨形式活潑，互動(dòng)感強(qiáng),，不僅人氣火爆,，商品門類也更加多元，其在加強(qiáng)行業(yè)滲透,、提升銷售效率,、加快市場流轉(zhuǎn)等方面發(fā)揮越來越重要的作用。

　　據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù),，與2018年相比,，2019年電商直播行業(yè)成交總額至少增長了6倍，用戶數(shù)至少增長了10倍,，開播商家增長了4倍,。2019年，淘寶直播的賬號(hào)開通數(shù)量同比2018年增長了100%,。

　　京東集團(tuán)黨委副書記曾晨表示,，電商直播帶貨的模式成為企業(yè)拓展線下市場和線上消費(fèi)群體的重要方式�,！巴ㄟ^一個(gè)人的‘光環(huán)效應(yīng)’覆蓋幾百萬,，甚至上千萬的人，加深了消費(fèi)‘依賴’關(guān)系,，直播帶貨對(duì)于零售企業(yè)來說已成為標(biāo)配,。”

　　“疫情催化了自動(dòng)化,、數(shù)字化,、智能化的加速到來，最近火起來的全民‘直播帶貨’又開始顛覆傳統(tǒng)的渠道銷售模式,，成為給‘云經(jīng)濟(jì)’帶動(dòng)節(jié)奏的排頭兵,。”聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在第四屆世界智能大會(huì)主題峰會(huì)上說,。

　　不過,，直播帶貨在帶動(dòng)商品銷售、豐富消費(fèi)者體驗(yàn)的同時(shí)，也暴露出銷售“三無”產(chǎn)品,、虛假宣傳,、信息公示不全、數(shù)據(jù)“灌水”,、售后服務(wù)少保障等問題,。

　　中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購物專業(yè)委員會(huì)副秘書長孫之升說，直播帶貨的虛假宣傳屢見不鮮,。有些明星,、“網(wǎng)紅”違法代言醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械和保健食品,，為沒使用過的商品或沒接受過的服務(wù)做推薦或證明等。

　　北京市消協(xié)委托北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院的調(diào)查顯示,，部分主播在直播帶貨過程中涉嫌存在擴(kuò)大產(chǎn)品功效或使用極限詞問題,，例如宣稱“三天可以減1至5斤”“我們家的產(chǎn)品質(zhì)量絕對(duì)是NO.1”等。

　　“調(diào)查顯示,，三成直播帶貨商家沒有充分履行證照信息公示義務(wù),。”北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院院長陳音江說,，平臺(tái)上沒有任何商品圖片或文字信息,，商品信息均由主播直播介紹。有的直播帶貨售賣“三無”產(chǎn)品,，還有的平臺(tái)需要消費(fèi)者先支付定金,，否則無法提交訂單。

　　“數(shù)據(jù)灌水”問題也被業(yè)內(nèi)人士詬病,。一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前直播帶貨“刷單”是業(yè)內(nèi)普遍存在的問題,。在電商平臺(tái)上,，有大量高度程序化、標(biāo)注為1元至10元價(jià)格不等的直播刷數(shù)據(jù)產(chǎn)品,。還有的組織真人粉絲刷數(shù)據(jù),，粉絲進(jìn)去直播間觀看1分鐘，就能拿到5角的酬勞,。

　　價(jià)格也讓消費(fèi)者眼花繚亂,。北京消費(fèi)者周先生說，主播都說是“全網(wǎng)最低價(jià)”,。此前,，多位網(wǎng)友稱，有的網(wǎng)紅直播間相同產(chǎn)品價(jià)格比天貓、京東等電商平臺(tái)貴出不少,，不符合直播間宣傳的“全網(wǎng)最低價(jià)”,。

　　根據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)的相關(guān)報(bào)告，6月1日至20日期間,，共收集有關(guān)“直播帶貨”類負(fù)面信息112384條,。

　　近期，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購物專業(yè)委員會(huì)牽頭起草制定了《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》等標(biāo)準(zhǔn),，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量,、主播行為規(guī)范、企業(yè)經(jīng)營管理等方面作出了規(guī)范要求,。

　　受訪人士認(rèn)為,，標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范將加強(qiáng)對(duì)直播帶貨相關(guān)責(zé)任主體的約束,。直播帶貨是一條長產(chǎn)業(yè)鏈,，行業(yè)要持續(xù)良性發(fā)展，需要各方協(xié)同努力,。除了加強(qiáng)主播,、商家的合規(guī)管理外，直播帶貨還要走出低價(jià)銷售的簡單邏輯,，真正推動(dòng)國產(chǎn)品牌成長,，拉動(dòng)消費(fèi)。

　　中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家邱寶昌說,，若網(wǎng)絡(luò)主播將未使用過的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者,，一旦產(chǎn)生糾紛，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)承擔(dān)直接責(zé)任,。若網(wǎng)絡(luò)主播既是代言人又是經(jīng)營者,，在直播帶貨的過程中，虛標(biāo)交易量,，夸大產(chǎn)品作用,，使得消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)，行政機(jī)關(guān)可以結(jié)合實(shí)際違法情況,，對(duì)其處不同金額的罰款,。若其所帶商品質(zhì)量不合格，消費(fèi)者購買使用后出現(xiàn)問題,，可根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定,，要求網(wǎng)絡(luò)主播及商品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

　　孫之升建議完善信用體系,，實(shí)施商品追溯,，不斷健全直播購物信用體系,，推出失信懲戒、聯(lián)合懲戒,。

　　陳音江認(rèn)為,，平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)直播帶貨交易全流程的審核把關(guān)和生態(tài)治理，嚴(yán)格查處各類人氣造假,、評(píng)論造假等造假行為,，以及各類誘導(dǎo)交易、虛假交易,、規(guī)避安全監(jiān)管的私下交易行為,，依法配合有關(guān)部門的監(jiān)督檢查和調(diào)查取證。

　　邱寶昌建議,，平臺(tái)經(jīng)營者可將法律相關(guān)規(guī)定寫進(jìn)平臺(tái)協(xié)議或規(guī)則中,，并在平臺(tái)內(nèi)公布。平臺(tái)經(jīng)營者也可設(shè)置“黑名單”制度,，對(duì)銷售質(zhì)量不合格商品的網(wǎng)紅,，經(jīng)過溝通后仍不改正的，可將其列入“黑名單”,，并將“黑名單”與其他直播平臺(tái)共享,，共同營造誠信安全的直播環(huán)境。