原標題：“明星帶貨泡沫”透支信用，該擠掉了

　　直播翻車令商家虧損的明星不在少數,，所謂的流量與粉絲注水嚴重日前,，有業(yè)內爆料說，自己公司跟小沈陽,、葉一茜,、吳曉波合作直播帶貨，結果這幾個明星的成交量幾乎都是在10單以內,，還有不少退貨的,。。90萬人觀看成交不到10單,，60萬坑位費只賣出5萬,。該業(yè)內總結：現在請明星直播，簡直就是被詐騙,。（7月9日《21世紀經濟報道》）

　　“全都是泡沫,，只一剎的花火�,！睍r下看似繁盛熱鬧的明星直播帶貨,，實則充滿了美麗的泡沫,，一個不小心，就會掉入刷單,、假粉,、退貨、坑位費等陷阱,，導致賠了夫人又折兵,。從報道曝光的情況看，該商家請了幾個明星帶貨,，都沒有達到預期效果,，帶貨能力與宣傳差距太大，明顯摻雜了太多的數據泡沫,，嚴重透支了信用,，急需擠掉泡沫。

　　直播帶貨呈現爆發(fā)式增長,，已成長為一個萬億級的市場,。除了網紅主播之外，現在最流行的就是各路明星,，紛紛跨界進入直播帶貨行業(yè),，在各大平臺施展帶貨技能,，依靠巨量粉絲促進銷售,。在電影院復業(yè)無期，影視劇制作放緩,，娛樂節(jié)目壓縮的大環(huán)境下,，明星需要維持曝光率，拓寬收入來源,，直播帶貨被視為一條吸粉,、流量變現的路徑。

　　目前直播帶貨“刷單”是業(yè)內普遍存在的問題,，在電商平臺上,，有大量高度程序化、價格不等的直播刷數據產品,，還有真人粉絲刷數據,。雖然明星都有數量不等的粉絲，看上去有人氣,，有帶貨能力,，但在進入直播帶貨領域后，粉絲卻只是圍觀為主,，購物欲望不大,，造成明星帶貨實際銷售差強人意。一些明星動輒上千萬元、上億元的銷售,，實則一大半都是刷單,，不能當真。

　　很多明星有一定的知名度,，又是品牌代言人,，粉絲眾多，在市場上也有號召力,，按說進入直播帶貨是水到渠成的事,。可是,，所謂隔行如隔山,，直播帶貨本質上屬于網絡銷售，不是名氣大就能賣貨,，需要主播具備現場推銷,、靈活應變、活躍氣氛等綜合能力,，調動粉絲的購物欲望,。而且，直播帶貨屬于沖動型消費,，很多網友是從眾心理,，還要商品價格足夠低，能夠吸引人,。

　　可見,，明星并非最佳人選，反而是那些擁有長期銷售經驗的主播,，在直播帶貨領域如魚得水,，成為真正的“帶貨達人”。顯然,，商家花錢請明星帶貨,，具有很大的盲目性，如果功課做得不足,，就會掉入“坑”里去,。商家不要迷信明星帶貨的神奇功力，應理性看待虛假繁榮,，考慮找明星帶貨的目的,，到底是為了廣告宣傳，還是為了賣貨,？否則,，輕易相信摻水的帶貨數據,，就容易陷入泡沫之中，成為被平臺和明星收割的對象,。