原標(biāo)題：知乎拿什么撐起25億美元估值

　　7月19日有媒體報道稱,，知乎已完成新一輪融資,，金額接近3億美元，融資完成后知乎估值接近25億美元,。以知識分享社區(qū)起步的知乎,，從2016年起陸續(xù)推出了一系列基于知識付費的產(chǎn)品，并逐漸形成了知乎Live、知乎書店以及知乎三大支付付費領(lǐng)域的核心產(chǎn)品,。但隨著知識付費領(lǐng)域市場的競爭不斷加劇,，各平臺對用戶及流量的搶奪也日趨激烈，在此情形下,，知乎究竟拿什么撐起25億美元估值,？

　　在知乎完成D輪1億美元融資前，知識付費正值風(fēng)口,。羅輯思維團(tuán)隊推出得到,、果殼推出在行和分答、今日頭條上線悟空問答,、喜馬拉雅FM則作為音頻平臺進(jìn)軍知識付費領(lǐng)域,。公開數(shù)據(jù)顯示，2016年有知識付費意愿的用戶上漲了3倍,，規(guī)模近5000萬人,；截止到2017年3月，用戶知識付費可估算的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為100億-150億元,。

　　在巨大市場紅利的推動下,，知乎也不斷拓展在知識付費領(lǐng)域的業(yè)務(wù)線吸納用戶。據(jù)知乎公布的數(shù)據(jù)顯示,，截至2018年5月,，知乎的注冊用戶數(shù)已達(dá)1.6億，以18-35歲人群為主,，其中,，內(nèi)容生產(chǎn)者5000名，付費用戶人次600萬,。雖然積累了不少付費用戶,，但有公開資料表明，在過去的一年中,，知乎的收入增長則主要來自廣告銷售,。據(jù)悉，知乎2017年的銷售目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成,，一方面是源于知乎搭建了更健全的廣告銷售團(tuán)隊,；另一方面則源于知乎數(shù)據(jù)的增長。

　　“雖然知識付費可以為平臺帶來一定的收入,，但是增長規(guī)模比較緩慢,，對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，收入來源主要還是廣告,�,！毙略�文智��(chuàng)始人劉德良表示,，從知識付費的角度來看，產(chǎn)品的打開率和復(fù)購率是一個關(guān)鍵問題,，如何提升打開率和復(fù)購率,，也成為了知識付費行業(yè)的一個難題。很多知識付費平臺為了引流,，開始采用營銷方式觸達(dá)用戶,，實際效果并不理想，“知識付費行業(yè)有很好的發(fā)展前景,，市場存量空間也很大,，但就現(xiàn)階段的發(fā)展程度來看，距離形成成熟的商業(yè)化變現(xiàn)模式還有一段距離”,。

　　此外，行業(yè)監(jiān)管的收緊也成為知識付費平臺發(fā)展中的一個考驗,。3月2日,，北京網(wǎng)信辦發(fā)布緊急通知稱，知乎平臺因管理不嚴(yán),，傳播違法違規(guī)信息,，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，要求各應(yīng)用商店下架知乎移動應(yīng)用程序7天,。

　　“對于知識付費平臺來說,，內(nèi)容質(zhì)量是最為核心的發(fā)展要素�,！眲⒌铝贾赋�,，現(xiàn)階段知識付費市場的增量主要來自各類細(xì)分市場,，內(nèi)容專業(yè)性與質(zhì)量成為平臺搶奪用戶時間的關(guān)鍵，對于知乎而言也是一樣,，有匹配用戶層級的內(nèi)容供給,，才能維持知識付費平臺業(yè)務(wù)線的衍生，進(jìn)而吸引廣告內(nèi)容的投放保證營收,，“強化內(nèi)容供給優(yōu)勢,，知乎才能撐起25億美元的估值”,。