原標(biāo)題：知乎拿什么撐起25億美元估值

　　7月19日有媒體報(bào)道稱，知乎已完成新一輪融資，金額接近3億美元,，融資完成后知乎估值接近25億美元,。以知識分享社區(qū)起步的知乎，從2016年起陸續(xù)推出了一系列基于知識付費(fèi)的產(chǎn)品,，并逐漸形成了知乎Live,、知乎書店以及知乎三大支付付費(fèi)領(lǐng)域的核心產(chǎn)品。但隨著知識付費(fèi)領(lǐng)域市場的競爭不斷加劇,，各平臺對用戶及流量的搶奪也日趨激烈,，在此情形下，知乎究竟拿什么撐起25億美元估值,？

　　在知乎完成D輪1億美元融資前,，知識付費(fèi)正值風(fēng)口。羅輯思維團(tuán)隊(duì)推出得到,、果殼推出在行和分答,、今日頭條上線悟空問答、喜馬拉雅FM則作為音頻平臺進(jìn)軍知識付費(fèi)領(lǐng)域,。公開數(shù)據(jù)顯示,，2016年有知識付費(fèi)意愿的用戶上漲了3倍，規(guī)模近5000萬人,；截止到2017年3月,，用戶知識付費(fèi)可估算的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模為100億-150億元。

　　在巨大市場紅利的推動下,，知乎也不斷拓展在知識付費(fèi)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)線吸納用戶,。據(jù)知乎公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月,，知乎的注冊用戶數(shù)已達(dá)1.6億,，以18-35歲人群為主，其中,，內(nèi)容生產(chǎn)者5000名,，付費(fèi)用戶人次600萬。雖然積累了不少付費(fèi)用戶,，但有公開資料表明,，在過去的一年中,，知乎的收入增長則主要來自廣告銷售。據(jù)悉,，知乎2017年的銷售目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成,，一方面是源于知乎搭建了更健全的廣告銷售團(tuán)隊(duì)；另一方面則源于知乎數(shù)據(jù)的增長,。

　　“雖然知識付費(fèi)可以為平臺帶來一定的收入,，但是增長規(guī)模比較緩慢，對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說,，收入來源主要還是廣告,。”新元文智創(chuàng)始人劉德良表示,，從知識付費(fèi)的角度來看,，產(chǎn)品的打開率和復(fù)購率是一個關(guān)鍵問題，如何提升打開率和復(fù)購率,，也成為了知識付費(fèi)行業(yè)的一個難題,。很多知識付費(fèi)平臺為了引流，開始采用營銷方式觸達(dá)用戶,，實(shí)際效果并不理想,，“知識付費(fèi)行業(yè)有很好的發(fā)展前景，市場存量空間也很大,，但就現(xiàn)階段的發(fā)展程度來看,，距離形成成熟的商業(yè)化變現(xiàn)模式還有一段距離”。

　　此外,，行業(yè)監(jiān)管的收緊也成為知識付費(fèi)平臺發(fā)展中的一個考驗(yàn),。3月2日，北京網(wǎng)信辦發(fā)布緊急通知稱,，知乎平臺因管理不嚴(yán),，傳播違法違規(guī)信息，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī),，要求各應(yīng)用商店下架知乎移動應(yīng)用程序7天,。

　　“對于知識付費(fèi)平臺來說，內(nèi)容質(zhì)量是最為核心的發(fā)展要素,�,！眲⒌铝贾赋觯�現(xiàn)階段知識付費(fèi)市場的增量主要來自各類細(xì)分市場,，內(nèi)容專業(yè)性與質(zhì)量成為平臺搶奪用戶時間的關(guān)鍵,，對于知乎而言也是一樣，有匹配用戶層級的內(nèi)容供給,，才能維持知識付費(fèi)平臺業(yè)務(wù)線的衍生,，進(jìn)而吸引廣告內(nèi)容的投放保證營收,，“強(qiáng)化內(nèi)容供給優(yōu)勢，知乎才能撐起25億美元的估值”,。