8月1日晚7點(diǎn),，陳赫抖音專場(chǎng)直播開(kāi)啟,，長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)24分的直播里，根據(jù)得利豆平臺(tái)數(shù)據(jù),，陳赫完成5.5萬(wàn)單銷量,，500.7萬(wàn)元銷售額的帶貨成績(jī),，而這場(chǎng)直播銷售額相比陳赫首場(chǎng)直播5600多萬(wàn)元的銷售額，僅1/10不到,。

　　明星帶貨難解“出道即巔峰”魔咒

　　5月16日,，陳赫開(kāi)啟抖音帶貨直播首秀。根據(jù)得利豆平臺(tái)數(shù)據(jù)在4小時(shí)的直播中,，陳赫直播帶貨預(yù)估銷量37.3萬(wàn)單,、預(yù)估銷售額5619.3萬(wàn)元，總觀看人數(shù)5098.1萬(wàn),，直播間人數(shù)峰值70.7萬(wàn)的成績(jī),。

　　除了陳赫，還有劉濤,、華少等明星紛紛涌進(jìn)直播間,。5月14日，劉濤以聚劃算官方優(yōu)選官的身份開(kāi)啟了她的主播生涯,，根據(jù)聚劃算戰(zhàn)報(bào),，劉濤4場(chǎng)直播帶貨均過(guò)億元，其中第四場(chǎng)“6.6盛典”的GMV達(dá)到2.2億元,，刷新了明星直播的新紀(jì)錄,。

　　被稱為“中國(guó)好舌頭”的明星主持人華少，加盟快手做帶貨主播,。在快手的首個(gè)年終大促“616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”上,，飛瓜數(shù)據(jù)顯示，華少這場(chǎng)直播持續(xù)了將近5個(gè)小時(shí),，共上架50款商品,，銷量13萬(wàn)單，總銷售額近1.7億元,。

　　明星自帶光環(huán)進(jìn)入直播帶貨行業(yè),，憑借知名度和粉絲效應(yīng)，將直播帶貨炒得更為火熱也迅速分得其中一杯羹,。但好景不長(zhǎng),，“出道即巔峰”之后持續(xù)走下坡路成明星帶貨難解魔咒。

　　根據(jù)得利豆平臺(tái)數(shù)據(jù),，劉濤在7月29日的一場(chǎng)直播,，直播總觀看人數(shù)21.08萬(wàn)，直播間最高在線人數(shù)2487人,，銷量3142件,，銷售額50.07萬(wàn)元，僅為之前2.2億GMV的千分之一左右,。華少在7月31日的直播帶貨中,，直播間在線人數(shù)峰值28400人,，銷量3.21萬(wàn)件，銷售額1488.18萬(wàn)元,，不到直播首秀的十分之一,。

　　從陳赫的直播帶貨數(shù)據(jù)或許更能反映明星帶貨熱度的減退。得利豆平臺(tái)記錄了5月16日至8月1日期間陳赫的8場(chǎng)直播,，銷售額從5月16日的5619.3萬(wàn)元一路下滑到8月1日的500.7萬(wàn)元,，且7月之后的再?zèng)]有上千萬(wàn)的帶貨直播。

　　直播帶貨冷靜下來(lái)

　　直播數(shù)據(jù)監(jiān)控平臺(tái)蟬媽媽運(yùn)營(yíng)總監(jiān)謝建華在接受媒體采訪時(shí)表示UV價(jià)值(銷售額/訪客數(shù))是評(píng)判主播價(jià)值的重要參考,，從數(shù)據(jù)角度來(lái)看,，目前明星的UV普遍更低，即流量多轉(zhuǎn)化少,。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉也提出：“如何從熱度引流到賣貨引流,，明星藝人直播帶貨是需要專業(yè)‘帶貨’素養(yǎng)的�,！�

　　除了明星們不夠“接地氣”以及帶貨素養(yǎng)不夠造成明星直播帶貨的降溫,，直播帶貨大環(huán)境整體的冷靜或許是更重要的原因,。根據(jù)胖球直播帶貨銷售榜TOP50數(shù)據(jù),，6月TOP50主播直播帶貨銷售額134.99億元；7月TOP50主播直播帶貨銷售額80.34億元,；7月直播帶貨的銷售額環(huán)比6月,，下降40%。

　　從單個(gè)主播來(lái)看,，薇婭7月直播成交額21.03億元比6月的25.25億元少了4億元,。散打哥6月份16億元的銷售額，7月份直接跌出TOP50銷售榜,。辛巴7月份5.26億元也比6月少了3億元,；小沈龍6月份還是6.73億元，7月份跌出TOP50榜單,。

　　受疫情影響,，直播帶貨在今年爆發(fā)，數(shù)據(jù)顯示僅一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng),，直播用戶規(guī)模更是達(dá)到了5.6億,。發(fā)展到現(xiàn)在，可以發(fā)現(xiàn)直播帶貨行業(yè)逐漸冷靜,，與此同時(shí)監(jiān)管也不斷在加嚴(yán),。6月24日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布國(guó)內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》,，對(duì)直播電商中的各種行為作出全面規(guī)范,�,！兑�(guī)范》從7月1日起開(kāi)始正式實(shí)施，“禁止利用刷單,、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評(píng)價(jià)”被明確寫(xiě)其中,。